城市塑品牌跃升竞争力

株洲日报全媒体记者/张威

城市品牌，是基于城市的区位特征、历史沿革、产业优势、消费心理和独特文化的城市形象的综合表征。

“大江大河大武汉”“爽爽的贵阳”“蜀中江南（成都）”，这些词句因其传神写意而脍炙人口，并最终迅速地把这些城市的独特韵味，“复印”到了天下人的口碑和记忆之中。

品牌因城市而生，城市因品牌而兴。城市品牌的内涵是多视角、多维度、多层次的，也是一座城市最直观、最核心的价值表达。

市委市政府坚持“产城人文”融合，实施品牌战略，主动挖掘推介全国、全省版图上的株洲亮点，放大产业基础、红色历史、人文底蕴、绿色资源等各种优势，成功跻身全国地级市百强品牌城市之列，并形成一种强大的辐射力和影响力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人、提高城市核心竞争力、加快城市经济快速发展的“金字招牌”。

“制造名城”登上世界舞台

纵是“城市网红”时代，终究万变不离其宗。

株洲的根，在产业。建国之初全国打造八大重点工业城市，株洲是其一；新中国若干项“工业第一”，株洲有100多项。产业，是株洲城市品牌的“老字号”。

进入新的历史时期，如何擦亮产业这块株洲“老字号”的金字招牌，是株洲打响城市品牌的重中之重。株洲，要做新时代世界格局之下的“制造名城”。

这些年来，株洲不懈怠、不浮躁，紧紧围绕本地优势产业，发挥龙头企业引领优势，打造上下游产业协作共生业态，近两年更加速在“聚焦、裂变、创新、升级、品牌”上持续发力，加速构建世界级、国家级、区域级产业集群梯度发展的现代产业体系，已有一批产业在多个层级范围内脱颖而出。

今年G20峰会上，习近平总书记见证了印尼雅万高铁试运行，其牵引电机等核心动力皆来自祖国腹地的株洲。这，是株洲“优势核心产业品牌享誉全球”的生动注脚。

北京人民大会堂里，一直有醴陵陶瓷的“一席之地”。在《国瓷之光》《万里走单骑——遗产里的中国》等摄制组的镜头下，有醴陵“釉下五彩”背后的故事。“中国这十年·湖南”主题新闻发布会上，省委书记张庆伟亲自为醴陵“釉下五彩”点赞。

“在株洲，喝一盏茶的工夫，可以把制造一台机车的上万个零件，在方圆5公里范围内集齐。”省委常委、省委宣传部部长杨浩东这样推介道。

不仅如此，中国航发南方公司、南方阀门获评国家知识产权优势企业，株硬集团、中车株洲电机获省长质量奖，株洲服饰产业再提5个“国字号”品牌。目前，株洲已入选国家重点“小巨人”企业25家，拥有58家国家级“小巨人”企业，稳居中西部非省会城市第一。

“制造名城”登上各种大舞台，株洲珍惜每一次高端推介的机缘。

第十届全球湘商大会上，株洲签约项目32个，合同引资额448.9亿元，为历届湘商大会单个市州签约最高。在湖南首届职业技能大赛中，55个冠军有34个为株洲所获。湖南（国际）通用航空产业博览会株洲一飞冲天，作为湖南省通航产业的“领头羊”，株洲为湖南架起通航万亿产业青云梯。

而今，一提起株洲，优势核心产业品牌享誉全国全球，“制造名城”继往开来，不仅越来越清晰地写进了这座城市的历史，而且正写进这座城市的当下和未来。

“幸福株洲”注重见微知著

近日，一部入选全国文明城市创建巡礼的《小驿站用温暖和关怀传递城市的文明》短片，让株洲因“厕所革命”“文明”全国。这座城市，从来就是以各种润物细无声的方式，始而让“幸福株洲”福泽市民，继而让“幸福株洲”名满天下。

幸福株洲，见微知著。

镜头1：天台路、新华西路、建设南路等主干道十字路口，交通井然有序，驾驶员礼让行人，市民过马路不闯红灯。

举措：今年，株洲通过加大交通秩序治理力度、开展文明交通创建评选、完善道路基础设施建设等措施，营造全社会共建共治共享文明交通的良好氛围，交通环境日益和谐，交通秩序持续向好，安全文明出行意识逐渐深入人心。

镜头2：风雨30多年的石峰区湘天桥农贸市场，经过提质改造后焕然一新。市场彩旗飘扬，摊位整洁、门店全部入户经营，地上烟头、槟榔渣等绝迹。有经营户感言：“这是超市级别的农贸市场。”

举措：去年，全市启动《株洲市城区农贸市场改造提升三年行动计划（2021—2023）》，计划用3年时间，对城区农贸市场全面实行标准化提质改造。

镜头3：天元区文家冲社区，小区的闲置区域，建了个社区新时代文明实践站，打造5分钟便民服务圈，在辖区栋楼的架空层设置邻里驿站、文化科普长廊、志愿服务区、健身区等功能区域，志愿者轮流值班，为居民提供志愿服务。

举措：目前，株洲已经建成新时代文明实践中心（所、站）1397个，成为兼具思想政治引领、传播党的声音、传承优秀传统文化、培育文明风尚、提供惠民服务的基层治理新阵地。

……

不捐民生细流，遂成幸福江海。今年底入列国家“Ⅱ型大城市”的株洲，注重从每一个细微处改善城市治理，增进市民福祉。

今年，株洲还大力发展直播经济、夜间经济、假日经济，让城市热度持续升温。

株洲直播电商网络零售额超115亿元，居全省第一。

出台《助力夜间经济商圈培育工作实施方案》，今年全市将打造10个夜间经济商圈示范点，充分激发市场经济活力，丰富市民夜间生活，提升城市形象品质，推动株洲经济社会高质量发展。

城市热度升温，城市影响扩大。互联网上，《制造名城 幸福株洲 与您一起向未来》《“专精特新”向前冲！》……一大批融媒体产品点击量动辄过亿，株洲城市品牌传播力实现从百万级到上亿级流量跃升。

人文品牌讲求历久弥新

12月9日，首届株洲旅游发展大会在醴陵市举行。

盛会之下，硕果累累。13个重大文旅项目集中签约，总投资达87.78亿元；55个重点文旅项目线上招商；景点、餐饮、场馆、民宿、美食、街区六大类网红打卡地发布；株洲市文化旅游发展成果展、文旅项目线上发布会，多维度展示株洲旅游产业发展的累累硕果。。

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”作为长株潭都市圈重要一极的株洲，近年来，先后拿下“全国优秀旅游城市”“国家园林城市”“国家森林城市”等多块金字招牌，重点打造“中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、红色根据地”四大文旅品牌，力争实现“双亿双城”目标。

在株洲芦淞通用机场，来自四面八方的游客，尽情体验飞翔的快乐。在国际赛车场、方特欢乐世界，速度与激情，成为株洲送给游客们最特别的礼物。釉里春光、瓷彩飞扬，在色彩绚丽的中国醴陵陶瓷谷，游客们动手触摸千年历史，感悟醴陵釉下五彩陶瓷工艺的神奇魅力。

陶瓷体验游、动力产业游、赛车体验游、航空体验游不断丰富发展，让株洲工业旅游方兴未艾。

银瀑飞落、古木参天、溪流纵横，炎陵神农谷，森林覆盖率98.75%，负氧离子含量每立方厘米高达136000多个，有着“天然氧吧”之称。每年接待境内外游客近百万人次。

神农谷的生态、炎陵杜鹃花、茶陵万樟园林、攸县酒仙湖、响水美丽田园、仙庾岭的美食等乡村游令人心旷神怡。

今年，第四届中国旅行社协会行业榜单发布，株洲湘赣边红色专列案例入选“铁道专列精品案例”。该专列已开行百余趟，拉动沿线各地红色文旅产业收入两千多万元。

近年来，株洲构筑文旅产业“一县一品”。炎帝陵晋升为国家5A级旅游景区，酒埠江景区获评省级旅游度假区，红官窑入选“湖南老字号”，醴陵市釉下五彩城等景点成为省级工业旅游示范点……

株洲举全市之力深耕四大旅游品牌，到2025年力争旅游总人数过亿，旅游总收入过千亿，建设国家文化和旅游消费示范城市、国家工业旅游示范城市。

这些品牌，既是城也是景，既给株洲文旅产业带来新的潜力，也是株洲城市发展的自身需求，赋予城市新的想象空间和青春向上的城市魅力。把握、打造、推介好这些品牌，让株洲成为一个全省乃至全国人民心向往之的城市，加油！