避免“围炉煮茶”成一阵风

马文章

【既能满足民众的精神需求，又能传承并弘扬传统优秀文化。】

三五好友围坐于温暖的炭炉旁，茶水在茶壶内咕噜咕噜地沸腾，烤制的土豆、玉米、红薯逐渐散发香气……最近，“围炉煮茶”在短视频平台爆火，不少年轻一族被圈粉。

有数据显示，“围炉煮茶”在抖音平台上的话题播放量已超过19亿次；在淘宝上，“冬日围炉煮茶”也登上了热搜，“围炉煮茶”涉及商品超万件。

光看这些数据，冬日“围炉煮茶”接盘夏季“露营热”，算是实锤了。这份亮眼成绩单，也是当前低迷市场下，赋予茶饮市场的又一针“强心针”。

“围炉煮茶”为啥能火？首先，它占有“天时”优势，寒冬已至，氛围到位了，泡上一杯热腾腾暖茶，既提神醒脑，也抚慰人心。

其次，“人和”属性也让它能够迅速出圈。当代年轻人消费，更重视社交价值。“围炉煮茶”有讲究的仪式、精致的摆拍、闲适的情调，早在唐宋时期就已盛行，这种恰到好处的“闲情雅致”，很对年轻消费群体胃口。

当然，避免“围炉煮茶”成为一阵风，要除去华而不实的“水分”。饮茶本是平民消费，一些商家瞅准里面商机，将“围炉煮茶”过度包装、借机抬价。如果不能持续保持竞争力和新鲜感，纯粹把消费者当韭菜割，迟早被淘汰。

由“围炉煮茶”，我们不妨联想琴棋书画等其它中国优秀传统文化，只要我们脑洞大开，并适当加之包装。如此，既能满足民众的精神需求，又能传承并弘扬传统优秀文化。