株洲制造如何“踢好”世界杯

张书乐

【“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”】

正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯，中国元素无处不在，赛场之内到处晃眼的中国品牌广告，赛场之上观众手中的各色国旗，赛场之外各种世界杯衍生纪念品，有人开玩笑说，除了国足没来，其他都来了。其中，株洲制造也未缺席。

媒体报道称，醴陵一家公司生产的近10万只陶瓷马克杯，作为官方指定纪念品亮相赛场；而在卡塔尔首都多哈的街头，中车株洲所全球首创的“智轨”，正在一批又一批接送球迷参加盛会。

株洲没有缺席世界杯，但总感觉还是缺了点什么？或许，销售收入不少，但影响力、扩展力和产业力都缺。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”“足球皇帝”贝肯鲍尔这句话道出了世界杯对于商家的终极真相。

业内普遍流行这样一个观点：一个企业要想提高在全球的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费；但如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，可使知名度提升10%。通过连续赞助世界顶级体育赛事，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入占比从不到20%上升到41%。

由此，场边广告牌上，万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo的标识随处可见，中国企业在本届世界杯的总赞助额世界第一。

在赛场外，这一世界杯效应同样有效。

公开信息显示，在卡塔尔世界杯的官方专卖店中，60%的商品都是由中国生产，这背后，中国制造也在对消费者和合作伙伴们进行口碑营销。

本届世界杯可爱的吉祥物拉伊卜，其毛绒玩具、手办等授权产品均来自中国制造，而在把吉祥物设计成纪念品的过程中，团队总是能通过一些细节上的小改动、小设计打动主办方，也在实际销售中，让全球消费者认识到中国制造的“设计认真”和“品质认证”，新的合作和更多海外市场收入，也就“芝麻开门”了。

于无声处听惊雷！赛场之外的“广告”让全国各地形成了一个趋势，即分片包干、共创口碑的世界杯经济产业带：东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等，在世界杯上赚钱、用世界杯来打开更多的海外市场。

株洲也有产业带，可一个智轨、一个马克杯显然只是个案，尚不能在世界杯赛场上打出株洲先进制造业参与全球竞争的气势来。

离下一场世界杯还有4年，时不我待……