市场待培育 规则也要跟上

经观杂谈

株洲日报全媒体记者/任远 刘芳

受疫情影响，近郊短途游广受青睐。在此推动下，家门口的好风景也摇身变成热门景区。以“露营经济”为代表的新消费场景，衍生出多元化的消费业态。

一批露营基地陆续冒头

数字见证了露营经济的蓬勃发展。

根据美团发布的“十一”消费数据显示，今年本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的主引擎；长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。

其中，以“露营经济”为代表的新消费场景呈多元化趋势，短距离、高频次、个性化的出行特点催生消费新场景、衍生消费新业态。携程数据显示，国庆期间，露营旅游订单量与去年同期相比增长超10倍，人均露营花费为650元左右。

在株洲，据不完全统计，今年新增了近20个露营基地，它们形式各异，营销模式也不尽相同，但它们都有一个共同点：让消费者更加亲近自然和乡村。

“伴随居民消费观念的逐步改变以及市场供给能力和水平的不断提高，个性化、多元化消费已成主流之势，为消费规模扩大、消费结构优化升级注入新动能，有助于强化消费的拉动作用。”中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇公开向媒体表示。

推动行业向成熟发展

目前露营在国内仍处于起步阶段。行业发展不成熟、相关配套政策亟待规范以及露营群体的意识仍需提升，是露营从业者正面临的痛点。

“露营这个赛道，目前来看，市场需求很大，也是可持续发展的，随着居民生活品质地不断地上升，回归自然、户外运动也成了更多都市人的选择，并逐渐转化为部分人喜爱的生活方式。”耕食小镇相关负责人许建辉建议，从业者需要找准市场定位，探索适合自己的经营模式。

而随着露营持续火热，随之而来的安全问题与环境生态问题也备受关注。有经营者表示，露营者越来越多，但对露营者行为的相关规定却很少，环境保护全凭自觉。一些游客在露营时随意丢弃垃圾，或者随意砍伐树木来生火，这都是未来需要关注的问题。

“市场需要培育，规则也要跟上。”有业内人士表示，露营行业若要正向发展，还需相关部门加强规范和引导。