充满诗意的露营经济 如何奔向“远方”

株洲日报全媒体记者/任远 刘芳

带上家人，约上三五好友，在城市或郊野的绿地扎好帐篷，在蓝天白云或灿烂星河下野餐、交谈、发呆……这种诗情画意的露营方式，正迅速进入更多人的生活。

今年被许多旅游从业者视为露营元年。在株洲，大大小小的露营基地如雨后春笋般冒出，它们或走网红路线，以各色形式吸引市民前往拍照打卡；或注重专业化，给疲于奔波劳碌的人们一个亲近自然的渠道；或强调休闲娱乐，成为家庭聚会、遛娃的好去处。

株洲的露营经济有哪些特点？未来将有哪些可为之处？

“网红”露营 点亮乡村“夜经济”

“亲爱的，你愿意嫁给我吗？”日前，在悠移庄园内，一场盛大的求婚仪式在这里举行。

开阔的营地中，银白色的灯带环绕闪耀，大大小小的粉白气球堆叠，营造出梦幻浪漫氛围。温柔的音乐声响起，衬得夜色更加撩人。

穿着时髦靓丽的年轻人围着主看台，欢快的笑容洋溢在他们的脸上。看台中央，年轻的男子手持白玫瑰，单膝跪地，向他心爱的姑娘发去爱的邀约。

“自露营基地建立以来，已经承办了好几场求婚仪式。”悠移庄园相关负责人姚先林告诉记者。

坐落在天元区群丰镇的悠移庄园，是一个集蔬果种植、农副产品价格、休闲观光、会议接待、餐饮住宿等为一体的生态农业旅游庄园。今年上半年，庄园加入露营元素，让原有的休闲农业业态更加丰富。

庄园内打造了两个露营基地，一个是位于庄园酒店附近的萤火部落，另一个则是野岛露营。其中野岛露营是在庄园原有资源中，将一座小岛开辟出来，依托原有地形特点进行设计，打造成如今的露营基地。

在野岛露营基地里，绿水环绕，草木葱茏，一个个白色帐篷坐落其中，成为人们休闲放松的驻地。经营人员在岛上设计了一个银白色的光带，到了夜里，暮色昏暗，光带亮起，将这里围成一个童话般的世界。

白天，大人小孩在附近骑马、摘水果、乘碰碰船游玩；到了夜里，大家在基地内烧烤、歌唱、聊天，基地还提供烤全羊服务，好不自在。营地消费符合大众水平，在抖音上购买套餐，人均在100元左右。

与传统休闲农业产业有所不同，露营基地从下午2点开始，一直营业到晚上12点。“以前，我们的营业项目主要在白天，天一黑便沉寂下来，开设露营基地后，游客们可以从白天玩到晚上，还有一些人特意赶在晚上过来消费放松，夜经济效益明显。”该庄园相关负责人表示。

房车露营带来不一样的休闲体验

深秋时节，石三门现代农业公园内秋意盎然，深深浅浅的红黄错落相间，构成一幅生态和谐的田园美景。

在该景区的房车露营基地里，9台房车静立在山丛之间，成为这里一条别具一格的风景线。

早在2020年，该景区就打造了石三门房车露营基地，属于我市最早一批发展露营经济的景区之一。3年来，该露营基地为游客们提供了亲近自然、休闲放松的空间，深受消费者喜爱。

该景区负责人告诉记者，房车有多个种类，大床房、亲子房、星空房和麻将房，房车内有卧室、浴室、卫生间和休闲区等区域，而房车外面则设有烧烤台、伞棚桌椅等设施。

房客们可以围坐在房车外的露天草坪上，一边烧烤一边闲话家常，享受其乐融融的欢乐时光，亦或是打开天窗，看萤火虫点灯和漫天银河，听鸟啼虫鸣，享受田园生活。

除了露天的啤酒、烧烤，游客也可以在附近骑越夜摩托，吃乡间土菜。部分房车还配有娱乐室，让游客们能一展歌喉，打牌娱乐。

“随着人们生活水平提升以及疫情影响，相较过去在热门景区观看‘人山人海’，短途游的时间可控还不用带太多行李，带孩子出游也不会那么累，约上几个朋友便能一起出游感受大自然。”该景区相关负责人介绍，这种高频次、个性化的出行，使得旅游业整体的消费场景更加多元化、层次化，也让露营经济蓬勃发展起来。

就拿石三门现代农业公园来说，挂牌价为598元/晚的房车，基本上一到周末就满房，若要预定周六的房间，则至少需要提前2至3天，这也直观体现了当前露营经济的火爆。

打造“露营+” 提供个性化玩法

从市区出发，大概半个小时车程，就能到达位于渌口区南洲镇田家湾村的谧村露营基地。

和风煦日下，偌大的草坪上，精致的帐篷依次排开，三五好友围坐在天幕下，惬意地享受云卷云舒，呼吸大自然的新鲜空气。

“当远方的山川湖海难以企及，市郊的草原和树林成为城市人吸氧的主要方式。”根据已有的露营经验和当下常态化的疫情情况，贺泽剑判断，“户外活动会是更多人、更多家庭的选择，而精致的专业营地更是大势所趋。”

去年3月，出于对露营的热爱，贺泽剑搭建了这个露营基地，希望更多人能体验露营的乐趣，在满眼绿意的大自然中得到原生态的放松。

与过去“一张行军床、一个简易帐篷”的传统露营不一样，户外精致露营注重装备齐全和整体氛围感。“它像是在户外安了一个临时的家，我们将帐篷装饰成小清新、现代、复古等不同风格。”贺泽剑介绍，“露营基地已经准备好露营所需的一切装备，已经搭建好的帐篷和五脏俱全的厨房，更重要的是水电齐全，体验者可以‘拎包入住’。”

贺泽剑介绍，对于一些装备齐全的“高阶”玩家来说，更愿意自己动手搭建帐篷，在折腾中享受生活。营地齐全的设施，给他们的户外露营生活提供了保障。

白天，以家庭、好友为单位的游客，在基地附近爬山游玩。暮色降临，众人围坐一团，顶着星光，喝酒聊天，自由自在。基地还会定期举办各类活动，“圈粉”年轻人前往。

“对于身处繁忙都市中的年轻人来说，户外露营就像是一次快速充电，能暂时远离都市喧嚣，沉浸在自然之中，让人能够宁静放空、自我调节。”露营爱好者朱静宁在体验了多次户外露营后，收获满满的仪式感、存在感。

刚过去不久的“十一”，在位于青龙湾的谧村2号营地，一场“草地上的音乐节”吸引了众多露营爱好者参加。

这次成功尝试，让贺泽剑更加坚定“露营+”的概念。他认为，“要让露营具有持久的吸引力和生命力，丰富的产品矩阵才是硬核支撑，必须植入‘露营+’的概念，运用多主题催生多场景的涌现。”

贺泽剑说，“较早开发的一些露营地仅提供场地，经营模式上多以‘露营+烧烤’为主，缺乏多样主题，导致同质化现象严重。”

如今，贺泽剑的露营基地悄悄完成了升级：走出传统营地，将露营与诸多玩法融合，打造特色主题差异化发展，形成露营+音乐会、露营+咖啡、露营+餐饮、露营+聚会等模式，提供年轻化、个性化的玩法，创造了更广阔的空间。

随着露营在中国市场的走俏，无论是企业还是资本都注意到了这一市场。也有资本找到了贺泽剑，但他认为，“时机还尚未成熟，还是要先培育好市场，自己做强做大。”

资源再整合

老牌休闲地重新“出圈”

10月29日，荷塘区仙庾镇仙庾岭村百亩荷塘旁，草地上支起了四五顶帐篷，音乐响起，喝啤酒、吃烧烤，星空下尽是欢歌笑语……在荷野公社露营基地，市民可以领略户外生活的又一种美好。

位于株洲近郊的仙庾岭，是株洲市民的“老牌休闲地”。但是，说起仙庾岭，市民想到的就是爬山、农家乐“套餐”。

“旅游业态太单一，很多优势资源待开发和整合。”湖南仙庾耕食小镇投资发展有限公司（以下简称耕食小镇）常务副总许建辉介绍，“这两年，公司一直致力于整合资源，推动仙庾岭乡村旅游开发。”

随着露营经济兴起，许建辉带领工人，在百亩荷塘旁，平整出万余平方米土地，再铺上草皮、支起帐篷，布置一些网红打卡元素，打造成荷野公社。

今年盛夏，百亩荷花绽放，仙庾岭游客如云，荷野公社成功“出圈”。

“五一假期，露营基地帐篷每天要翻三四次台，游客要按时间段提前预约，甚至出现了‘一席难求’的现象，最高的日营业额超过5万元。”许建辉介绍。

随后，荷野公社又开发出儿童游乐区、越野赛车区、和亲子研学区，打造成一个集观赏性、体验性、互动性为一体的“网红打卡地”。

消费在升级，荷野公社也在不断升级。许建辉介绍，“我们不仅仅提供露营的场地，也延伸出一些周边活动的策划服务。”

8月15日晚，由耕食小镇策划的株洲首届乡村音乐节暨第七季“穿越荷塘” 活动在荷野公社拉开序幕。

“我们请来了管弦乐队和本地民谣乐队，不同主题能满足不同游客的需求。”许建辉表示，这次活动让荷野公社再次成为株洲的“热点”。

在荷野公社的引领下，仙庾岭周边的一些传统农家乐也开始转型，如香荷生态庄园也开始布局露营经济。

“仙庾岭自然风光、人文风光资源较好，振兴乡村旅游，就要利用和开发好当地的文旅资源优势，发展更多的业态。”许建辉说，为此，荷野公社还将在露营基地打造星空帐篷，与株洲唯一一家五星级民宿耕食书院联合，延长仙庾岭游客游玩时间，把游客“留下来”。