从“贴牌”到“创牌”

欧微服饰T台秀。 通讯员供图

株洲日报全媒体记者/杨凌凌

通讯员/刘华钢 罗金鹏

今年9月，株洲原创服装品牌评选开启。市商务局数据显示，今年上半年，以芦淞服饰为主体的全市线上服饰销售额全国排名第十，抖音平台服饰类交易额全国排名第三。

近几年，随着低价位、交易量等产业优势不再，服饰人都开始意识到——走品牌化路线，扩大品牌影响的重要性。在芦淞区，越来越多的本土服企也由之前“拼成本、比规模”的低端竞争，进入到内需时代的“创品牌、树形象”战略新阶段，一大批芦淞服饰品牌纷纷崛起。

服装转型，研发设计增颜值

9月10日，在北京中国国际时装周（2023春夏系列）上，来自株洲的设计师马乖携带其原创品牌“素白”系列时装惊艳亮相，获得观众和业内人士高度评价。

成立于2017年的新素白服饰，是集服装设计、生产、销售于一体，有创新理念的株洲原创设计师品牌，拥有自己的产品研发团队、生产基地，目前团队有300多人。以传统工艺为基础，做“有温度”离人心更近的衣服——这是创始人马乖的终极梦想。

近日，记者走访芦淞服装企业发现，作为时尚发展的核心能力，芦淞服饰行业的时尚创意设计能力已从过去的简单模仿阶段，逐步过渡到主张原创设计、凸显地方特色的自主创新阶段，文化承载与运用能力明显提升，设计人才梯队有效建立。

篝野原创服装设计工作室位于芦淞区庆云街道办事处坡下，是一个以设计、生产、运营为一体的原创设计工作室。它以“做山川大地都能穿的衣服”为设计理念，创建了一个意象朦胧的新锐服饰品牌。

新华丽市场，是芦淞市场群最早一批支持原创设计师的专业市场。为提高市场自主品牌的数量和质量，新华丽市场依托服装品牌孵化基地的优势，不断加大市场硬件投入和品牌孵化力度，大力实施品牌培育行动。一方面，加大对本土品牌的宣传力度，提升品牌形象，组织商户注册商标，抢占发展先机；另一方面，组织商户考察交流，拓宽县域销售渠道，把市场品牌培育成省、市知名服装品牌。

创新、创意，让芦淞服饰逐步实现了从“贴牌工厂”到“原创品牌”的跨越，完成了向时尚创意产业的华丽转身。截至目前，芦淞区汇聚了原创品牌3900多个。

整合资源，品牌建设添活力

“芦淞服饰”发展有基础、有优势，然而创建“芦淞服饰”区域品牌并非朝夕可成，而是一项不断优化和积淀的由内而外、分工细致、主次配合的系统工程，需要充分发挥各方力量参与，整合多种优质资源。

兴产业，树品牌。站在中国十大服饰市场、株洲千亿服饰产业主阵地的“高起点”上，近年来，芦淞区委、区政府用好用足扶持政策，大力招商引资，吸引中高端品牌企业到芦淞投资建厂，使芦淞区成为中国乃至全球中高端品牌服装服饰产业转移的热土。借助职业城的资源优势，与相关服饰职业院校开展联合办学，为芦淞服饰企业提供人力资源保障。充分利用株洲市职工大学服饰产教融合基地、设计师共享服务平台等资源优势，打造集产品设计、品牌策划、渠道推广等于一体的研发设计平台，推动服饰产业可持续快速发展。

与此同时，该区还通过举办原创品牌评选活动、实施“百名原创设计师引培工程”、积极组织本土服饰企业参加湖南服饰博览会以及国内各类展会赛事等，培育了一批服装设计领军人才，助力企业以及品牌提升其美誉度、影响力，传递品牌崛起的力量。

品牌实力，成绩为证——

9月26日，在2022中国服装成长型品牌大会上，由株洲服饰产业链、芦淞区服饰市场经理协会联合推荐的株洲服饰品牌“缺一色”“木朵爸爸”获评中国服装成长型品牌，“篝野”获评原创设计师品牌，新华丽市场“SA”“宏维艾米”“欧品诗”“快乐今”等品牌商铺获评中国服装品牌优秀渠道商；株洲芦淞市场群、新华丽市场分别成功复评2022年度“中国服装品牌孵化基地”。