品的是“味”，不应是“位”

月饼，作为中国传统美食之一，不仅美味可口，还承载了中华优秀传统文化的丰富内涵，无论是买还是卖，都不应当背离这两点。

月饼，究其本质属性和商品功能是用来吃的，而不是用作欣赏华丽外表的。以往的“天价月饼”，过度追求奢华包装，放大了月饼的馈赠功能，致使月饼背离了食品和传统文化本源。同时，月饼的过度包装，直接导致产品成本、销售价格上升，造成资源浪费、固体废弃物增加等问题。

在笔者看来，眼下新规发布，要求简约适度的包装正符合市场健康发展的主流。要让好的政策行之有效，还需要市场监管、环保等部门加强联动监管，形成合力，开展定期检查和抽查，对销售不符合规定月饼产品的商家进行处罚；加强宣传，力促全社会主动认识新标准、拥抱新标准、使用和贯彻新标准。

对商家而言，没了“天价月饼”，是不是就意味着无利可图？恰恰相反，当月饼褪去浮华的包装，健康、好吃就成了消费者最核心的诉求。抓住这一核心诉求，生产月饼的厂商，把重心放到产品质量和特色上来，一样可以把握市场机遇。