“年轻态” 让红色专列更“红”

张书乐

【不再是站在桥上看风景。】

红色旅游不是中老年人的特殊情怀，Z世代才是绝对主力。

据媒体报道，近日因疫情等原因停运半年之久的湘赣边红色专列恢复运营。

再出发，并不只是简单回归，反而有了“年轻态”。在新闻中“不经意”透露出一则信息：作为湘赣边红色专列最大的特色，“车厢课堂”将加入学生群体喜欢的剧本杀、小剧场表演等全新活动。

仅仅是学生群体喜欢吗？从营销的角度看，一个小改变，就让潜在消费群体从“老干部”破圈到了“Z世代”，旅游生态也从上车睡觉、下车拍照，变成了“诗中有画、画中有诗”。

事实上，这是大势所趋。据同程研究院发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示，“Z世代”是红色旅游的绝对消费主力，在红色旅游人群中占比约为61%。

风景不再是过去的风景，故事也不只是解说员的导览，是这一拨Z世代们被红色旅游吸引的关键所在。红色专列的旅途中，玩剧本杀可以开启多少脑洞，就一个红色谍战就可以让许多年轻人戏精附体，至于小剧场跳出剧院，在车厢里上演一番长征的苦难辉煌，把重走长征路从足迹追寻变成沉浸式“亲历”，再配上长征组歌之类的背景声光效，这感觉绝对绝绝子。

但还不够。不做红色文化的搬运工，要做红色文创的先行者，已经成为了当下红色文旅的一个重要命题：如何给Z世代一个理由，让他们心甘情愿“上车”？

2021年大热的影视剧《觉醒年代》就给出了理由：延年、乔年和父亲陈独秀跳出家庭矛盾、走向民族大义，让无数年轻人被圈粉，去安徽合肥的延乔路路牌下献花，哪怕那里只是一条路。至于鲁迅先生，颠覆了出现在课本时就会让大家有点抓狂的人设，用一个手拿“不干了”字样的木牌去讨薪的动作，变得极有亲和力，同款文创公仔更在网上卖成爆款。更遑论从故纸堆里变成潮牌的各色“新青年”文创了。

理由很简单，过去听过，但所知不多；现在了解，分外感动。但影视毕竟隔了一层，旅游则打破了这个“第四堵墙”。

以“破壁”为主要特色沉浸式红色文旅正在全国蔓延和脑洞大开，去壶口瀑布参加黄河大合唱是基本操作；到李云龙战斗过的地方放一发“意大利炮”也不是不行；如果能在东北义勇军的密营里亲自造一把“汉阳造”，这感觉就太爽了。而且，从商业上来说，别的地方还学不了，只此一家、别无分店。

年轻人，自然更不会拒绝！因为这一刻：不再是站在桥上看风景。