品牌强农 乡野“星光熠熠”

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  • 株洲日报全媒体记者/王军

    通讯员/尹照 喻运池

    今年夏天,与天气一样火热的,要属炎陵黄桃。

    依托便捷的物流体系,炎陵黄桃一路远行,从区域品牌变成国家品牌,从国内市场走向国际市场。

    乡野长出的大产业,擦亮了农业的金字招牌。在株洲,一个农业品牌激活一个产业、致富一方百姓的生动案例,花开朵朵。目前,全市“两品一标”认证农产品达到179个,茶陵红茶、攸县香干、白关丝瓜等一批品牌叫好又叫座。

    政策护航,农业品牌花开遍地

    8月4日,茶陵县小潭众康农业发展有限公司的标准化生产车间内,工人们正忙着把生产好的红薯粉打包。不久后,这批绿色无添加的优质农产品,将通过电商渠道,走向全国各地百姓的餐桌。

    红薯粉是该公司主打产品,此前只在本土市场销售火爆。改变,源自一趟名为“湘赣红”区域公用品牌的“幸福快车”。

    2020年5月,“湘赣红”区域公用品牌创建活动启动。我市加强与相邻市县合作,积极推进“湘赣红”品牌宣传推介、授权认定、展示展销、专店专柜设置等工作,支持一批农产品品牌树形象、扩影响。

    “登上这趟快车,我们的知名度在提升,也倒逼我们持续推进安全生产、提升产品品质。”该公司负责人谭剑凯表示,借助“湘赣红”区域品牌共用共享的东风,众康农业的红薯粉不再是“墙内开会墙内香”。

    如今,我市共有36家企业获授权使用“湘赣红”区域公用品牌,包括茶叶、茶油、蔬菜、水果、粮食、畜牧、中药材、加工制品8个品类。我市还按照省“1+N”品牌建设思路,依托“湘赣红”区域公用品牌母品牌,在4个县市分别打造了1个“湘赣红+一县一特”特色农产品子品牌。

    与此同时,我市通过以奖代补的形式,积极建设市级湘赣红专卖店,目前5个专卖店已经建成;市本级安排1595万元专项资金,用于品牌建设和产销对接。

    政策护航,一批农业区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌脱颖而出。今年,全市36家企业56个产品在湖南名特优农产品展销中心展销,今年实现销售收入超过200万元。

    主体培育,农业品牌星火燎原

    今年5月,株洲市(夏季)乡村文化旅游节暨第二届白关丝瓜节如期举办。活动前夕,一批明星大腕相继在网络平台为白关丝瓜代言。

    白关丝瓜出圈,其实并不久远。早几年,由于价格低迷,农户们纷纷弃种,产业并未形成规模。后来,市委市政府发力支持白关丝瓜产业发展,在产品生产、品牌建设、广告营销等方面出台系列政策,聘请湖南农业大学院士团队提供技术支撑;芦淞区也制定“白关丝瓜产业发展工作方案”,提出“一条产业带、一万亩种植面积、两个高标准示范基地、六亿元年产值”的发展目标。

    一批新农人相继进入,一批新技术相继引入,一批新设施相继上马,白关丝瓜种植面积持续扩大,到目前已达到上万亩、实现产值5.2亿,成为株洲地区唯一蔬菜地标“双认证”产品。

    同样C位出道的,还有株洲红茶。2018年以前,株洲茶产业长期处于无序发展状态,少有规模以上的茶叶企业,更多时候是个体户单打独斗。

    在全省“展湖南红茶,打造千亿湘茶”的大背景下,市委、市政府召开“株洲红茶”区域公用品牌发展研讨会,决定“整合资源”“打好文化牌”“实现优势互补”,举全市之力打造株洲红茶。很快《株洲市茶产业发展规范(2019—2028年)》出炉,目标指向“百亿茶产业”的宏伟目标。

    如今,全市茶园面积已达14万亩,年茶叶总产量达1.5万吨、综合产值50亿元,有茶叶生产企业30多家,茶店、茶楼、茶叶生活馆等1300多家,从业人员超过两万人。

    在田间地头培育新型农业经营主体,让越来越多的农业品牌呈现星火燎原之势。目前,全市累计培育农业企业4033家,农民专业合作社7123家,家庭农场4751家。

    营销创新,农业品牌誉满天下

    7月8日,全省“一县一特”农产品优秀品牌推介暨“做优做香湖南饭”湘菜名县评选启动仪式上,发布了20个“一县一特”农产品优秀品牌,炎陵黄桃名列其中。

    “依托高效便捷的县、乡、村三级物流体系,七成以上的炎陵黄桃均通过线上售出,实现早上摘桃、上午寄桃、第二天就能吃桃。果农乡亲们说,黄桃熟了,腰包鼓了,生活越来越有奔头了。”活动现场,炎陵县委书记尹朝晖动情地为炎陵黄桃代言。

    一次展会,就是一次契机。助力株洲农产品走出去,我市积极组织优质农产品积极参加农博会、“沪洽周”“港洽周”等展会活动,主动融入“湘品出湘”工程,借助北京、上海、粤港澳等城市区域的湖南名特优农产品展销中心展示株洲的农产品。

    与此同时,我市出台了《株洲市农产品品牌宣传方案》及相关子方案,已与中央、省、市有关媒体和长沙地铁等签订了合作协议,开展了株洲农业区域公用品牌广告语大赛、微信订阅号制作等工作,初步形成了抓农业品牌宣传的共识。

    今年上半年,市财政安排专项资金,持续在黄花机场、五一广场地铁站、湖南交通频道、湖南省政府电梯小屏等对十大区域公用品牌进行宣传;各媒体推介报道株洲农产品达百次以上;茶陵大蒜荣获道地食材金奖,炎陵黄桃、白关丝瓜、醴陵玻璃椒、三门肉冬瓜、株洲王十万黄辣椒获得银奖;成功向省部推介株洲农产品产地保鲜冷藏设施建设项目4种模式。营销模式创新,让株洲农业品牌收获了良好的口碑。如今,炎陵黄桃、茶陵红茶、攸县香干、醴陵油茶、王十万黄辣椒、白关丝瓜等,初步形成了“一县一特”产业特色。

    “我们还将支持产业有规模、发展有前景、资金有保障的企业,在车站、港口、机场等地建设连锁店、专卖店,同时加大农产品电商平台建设力度,扩大株洲优质农产品销售渠道,让株洲农业品牌顶天立地。”市政协副主席、市农业农村局局长陈艳娟表示。

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