品牌强农 乡野“星光熠熠”

株洲日报全媒体记者/王军

通讯员/尹照 喻运池

今年夏天，与天气一样火热的，要属炎陵黄桃。

依托便捷的物流体系，炎陵黄桃一路远行，从区域品牌变成国家品牌，从国内市场走向国际市场。

乡野长出的大产业，擦亮了农业的金字招牌。在株洲，一个农业品牌激活一个产业、致富一方百姓的生动案例，花开朵朵。目前，全市“两品一标”认证农产品达到179个，茶陵红茶、攸县香干、白关丝瓜等一批品牌叫好又叫座。

政策护航，农业品牌花开遍地

8月4日，茶陵县小潭众康农业发展有限公司的标准化生产车间内，工人们正忙着把生产好的红薯粉打包。不久后，这批绿色无添加的优质农产品，将通过电商渠道，走向全国各地百姓的餐桌。

红薯粉是该公司主打产品，此前只在本土市场销售火爆。改变，源自一趟名为“湘赣红”区域公用品牌的“幸福快车”。

2020年5月，“湘赣红”区域公用品牌创建活动启动。我市加强与相邻市县合作，积极推进“湘赣红”品牌宣传推介、授权认定、展示展销、专店专柜设置等工作，支持一批农产品品牌树形象、扩影响。

“登上这趟快车，我们的知名度在提升，也倒逼我们持续推进安全生产、提升产品品质。”该公司负责人谭剑凯表示，借助“湘赣红”区域品牌共用共享的东风，众康农业的红薯粉不再是“墙内开会墙内香”。

如今，我市共有36家企业获授权使用“湘赣红”区域公用品牌，包括茶叶、茶油、蔬菜、水果、粮食、畜牧、中药材、加工制品8个品类。我市还按照省“1+N”品牌建设思路，依托“湘赣红”区域公用品牌母品牌，在4个县市分别打造了1个“湘赣红+一县一特”特色农产品子品牌。

与此同时，我市通过以奖代补的形式，积极建设市级湘赣红专卖店，目前5个专卖店已经建成；市本级安排1595万元专项资金，用于品牌建设和产销对接。

政策护航，一批农业区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌脱颖而出。今年，全市36家企业56个产品在湖南名特优农产品展销中心展销，今年实现销售收入超过200万元。

主体培育，农业品牌星火燎原

今年5月，株洲市（夏季）乡村文化旅游节暨第二届白关丝瓜节如期举办。活动前夕，一批明星大腕相继在网络平台为白关丝瓜代言。

白关丝瓜出圈，其实并不久远。早几年，由于价格低迷，农户们纷纷弃种，产业并未形成规模。后来，市委市政府发力支持白关丝瓜产业发展，在产品生产、品牌建设、广告营销等方面出台系列政策，聘请湖南农业大学院士团队提供技术支撑；芦淞区也制定“白关丝瓜产业发展工作方案”，提出“一条产业带、一万亩种植面积、两个高标准示范基地、六亿元年产值”的发展目标。

一批新农人相继进入，一批新技术相继引入，一批新设施相继上马，白关丝瓜种植面积持续扩大，到目前已达到上万亩、实现产值5.2亿，成为株洲地区唯一蔬菜地标“双认证”产品。

同样C位出道的，还有株洲红茶。2018年以前，株洲茶产业长期处于无序发展状态，少有规模以上的茶叶企业，更多时候是个体户单打独斗。

在全省“展湖南红茶，打造千亿湘茶”的大背景下，市委、市政府召开“株洲红茶”区域公用品牌发展研讨会，决定“整合资源”“打好文化牌”“实现优势互补”，举全市之力打造株洲红茶。很快《株洲市茶产业发展规范（2019—2028年）》出炉，目标指向“百亿茶产业”的宏伟目标。

如今，全市茶园面积已达14万亩，年茶叶总产量达1.5万吨、综合产值50亿元，有茶叶生产企业30多家，茶店、茶楼、茶叶生活馆等1300多家，从业人员超过两万人。

在田间地头培育新型农业经营主体，让越来越多的农业品牌呈现星火燎原之势。目前，全市累计培育农业企业4033家，农民专业合作社7123家，家庭农场4751家。

营销创新，农业品牌誉满天下

7月8日，全省“一县一特”农产品优秀品牌推介暨“做优做香湖南饭”湘菜名县评选启动仪式上，发布了20个“一县一特”农产品优秀品牌，炎陵黄桃名列其中。

“依托高效便捷的县、乡、村三级物流体系，七成以上的炎陵黄桃均通过线上售出，实现早上摘桃、上午寄桃、第二天就能吃桃。果农乡亲们说，黄桃熟了，腰包鼓了，生活越来越有奔头了。”活动现场，炎陵县委书记尹朝晖动情地为炎陵黄桃代言。

一次展会，就是一次契机。助力株洲农产品走出去，我市积极组织优质农产品积极参加农博会、“沪洽周”“港洽周”等展会活动，主动融入“湘品出湘”工程，借助北京、上海、粤港澳等城市区域的湖南名特优农产品展销中心展示株洲的农产品。

与此同时，我市出台了《株洲市农产品品牌宣传方案》及相关子方案，已与中央、省、市有关媒体和长沙地铁等签订了合作协议，开展了株洲农业区域公用品牌广告语大赛、微信订阅号制作等工作，初步形成了抓农业品牌宣传的共识。

今年上半年，市财政安排专项资金，持续在黄花机场、五一广场地铁站、湖南交通频道、湖南省政府电梯小屏等对十大区域公用品牌进行宣传；各媒体推介报道株洲农产品达百次以上；茶陵大蒜荣获道地食材金奖，炎陵黄桃、白关丝瓜、醴陵玻璃椒、三门肉冬瓜、株洲王十万黄辣椒获得银奖；成功向省部推介株洲农产品产地保鲜冷藏设施建设项目4种模式。营销模式创新，让株洲农业品牌收获了良好的口碑。如今，炎陵黄桃、茶陵红茶、攸县香干、醴陵油茶、王十万黄辣椒、白关丝瓜等，初步形成了“一县一特”产业特色。

“我们还将支持产业有规模、发展有前景、资金有保障的企业，在车站、港口、机场等地建设连锁店、专卖店，同时加大农产品电商平台建设力度，扩大株洲优质农产品销售渠道，让株洲农业品牌顶天立地。”市政协副主席、市农业农村局局长陈艳娟表示。