黄桃打假 “桃李满天下”机会莫放过

漫画：谢啦老弟！ 左骏

张书乐

【高手境界则是品牌营销的扩散，如借势。】

有人售假，侧面说明品牌影响力是真的。据媒体报道，炎陵黄桃正式开园前，已有外地商家在美团上提早卖起了“炎陵黄桃”。接到举报后，有关部门通过异地联动下架美团平台销售假冒“炎陵黄桃”链接13条。

有人售假是个坏消息，但从传播的角度上看，却藏着大利好。对株洲和炎陵黄桃而言，止步于发现售假和迅速打假，则是错过大好时机。

从危机公关角度看，尽在掌握中的危机是大机遇，危机公关的起手式是品牌形象维护，如打假；高手境界则是品牌营销的扩散，如借势。

要知道，属于黄桃的暑期热点很多，7月21日，#黄桃罐头会保佑每一个东北孩子#这样的情怀回忆就冲上了微博热搜，翻了好几页，都没看到同一天开园的炎陵黄桃参加，在侧面说明了炎陵黄桃营销的局限。

怎么破？热点没蹭到，就借打假自造一波热点。少去介绍如何识别假货，毕竟对普通人而言难度高、记不住；重点介绍炎陵黄桃得天独厚山形地理优势，再植入些神农福地心理暗示，这都是炎陵黄桃的“护城河”，最容易达成类似龙井、铁观音、大闸蟹哪都能有，唯独和西湖、安溪、阳澄湖绑一起才“对胃”的产地联想。

还能做什么？借势“80后”们对水果罐头的回忆，打一波回忆杀，诸如炎陵黄桃的若干种吃法，胆子放大点，哪怕鬼畜点、暗黑料理些也无妨，重点让人们形成心理暗示：黄桃就是炎陵的好。顺便，还能让本只在暑期活跃的黄桃旺季，借助罐头、干果、桃汁、桃酱之类的食品形态跳出时令水果的时间瓶颈。

脑洞再大点，甚至还可以联名，就如此前椰汁与瑞幸咖啡玩的爆款一样，不仅造成处处可见“炎陵黄桃”氛围，还可化身食材原产地，无惧“李鬼”来骚扰。

如此好用好玩兼好吃的话题点，必须“桃之夭夭”，莫让“逃之夭夭”。