融媒体时代新闻传播的优化路径

崔润玲

习近平总书记曾指出，“互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革”“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”在多种新兴媒体传播方式席卷之下，融媒体给新闻传播抛出了新的答卷，新闻传播如何在融媒体时代开拓自己的创新路径，是值得研究与探索的课题。

一、融媒体简述

通俗地来说，融媒体是指结合互联网，利用传统媒体和新兴媒体（电视、广播、报纸、电脑、手机等）不同的媒介平台进行传播，实现信息全面整合的一种新媒体、全媒体的宣传方式。

融媒体时代就是媒介融合形态的社会时期，将广播电视、纸媒和移动设备、互联网等采编播的工作有机结合起来，利用资源共享和集中处理，形成不同形式的信息媒介产品，通过各种媒体平台传播给受众对象。

当下，与新兴媒体融合、打造线上传播的新平台是传统媒体转型的最好方式，也是适应融媒体时代发展趋势的最佳模式。

二、融媒体时代新闻传播特征

有学者认为，新闻传播在融媒体时代有着诸如多元性、交互性、丰富性等多重特征。

一是更趋多元的内容。融媒体时代，新闻传播呈现了多角度、多元化的内容，同时由于互联网信息技术的优势，新闻传播内容涵盖面十分广泛，并有着动态实时更新的特征。

二是更趋明显的交互性。大范围的受众互动、评论或讨论成为新闻传播的亮点，既是信息接受者，又成为信息发起者的受众。

三是更为丰富的传播渠道。融媒体整合了全网平台，新兴媒体的出现与发展，受到越来越多的受众推崇与喜爱，如今日头条、百家号等各类媒体平台，大大丰富了新闻传播的路径。

三、融媒体时代新闻传播趋势

业内人士总结了融媒体时代新闻传播的三个趋势：

一是内容生产者从单一媒体工作者拓展到了广大受众。新闻传播方式由过去单一的媒体工作者采编播报，拓展为广大人民群体，人人皆可能成为新闻传播者，新兴媒体皆是传播平台和渠道。

二是传播途径由传统单一模式转变为多种途径混合模式。新闻传播途径是多元化的趋势发展，且越来越受广大民众喜爱，保证了新闻传播的广度与深度。

三是运营模式从独立经营模式转变为联合运营模式。以联合的方式运营，不仅可以节约运营成本，扩大信息搜集范围，实现信息资源共享，同时也可以加强媒体之间的沟通和协作，提高大众主动参与媒体传播与发展，保证新闻传播有序竞争与独特性发挥。

当然，在融媒体时代，新闻传播不可避免地出现乱象特征与趋势，如为抢头条、获取点击量，大量虚假新闻产生。同时，新闻传播也存在娱乐化迎合的低俗现象，以及炒作、包装新闻等不良现象。

四、融媒体时代新闻传播的优化路径

习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补与一体发展。”

一是优化重组媒介形式。将传统媒体与新兴媒体进行媒介融合，有效整合新闻资源，找到有价值的权威新闻切入点，利用媒介融合与互动，打造更具价值的高质量新闻专题内容，通过优化重组媒介，使新闻传播得到最大化互动效果和良性发展。

二是提升内容价值深度。新闻媒体应发挥自身优势，通过职业化的信息采集与新闻内容的生产者和管理者角色担当，提升新闻传播的价值及深度，展示新闻传播的权威性与公信力。

三是强化媒体监督管理。融媒体时代，控制新闻传播乱象问题，除了优化媒体行业自身外，更需要监督与管理。可尝试立法形式，加大力度，进行媒体监督与管理，促进新闻传播领域的法治建设，强化媒体安全工作，净化媒体环境，维护媒体秩序。

四是提高新闻工作者的综合素养。新闻工作者首先要遵守自身的职业道德规范，本着严谨的态度、责任与使命，正确引导社会舆论，充当正能量的“喉舌”作用。其次要定期参加专业技术水平的培训与学习，培养创新思维，建构知识维度，与时俱进，跟进融媒体时代的新闻传播方式，为新闻媒体产业的运行与发展提供支持。

从2018年开始，中央重点部署，将建设融媒体中心作为新阶段深化广电体制改革的重要举措，全国各地纷纷成立县级及以上融媒体中心。新闻传播由上至下、从下到上形成了紧跟党路线、方针、政策统一步调走的局面。

综上所述，融媒体是大势所趋，新闻传播只有不断创新路径，才能迸发出更大的活力、动力与前驱力，才能处于秀林之峰、“喉舌”之中。