芦淞“衣” 如何真正让天下“服”

张书乐

【笑谈“芦淞衣，天下服”，希望真能让人服气。】

据媒体报道，日前，欧微智能工厂在芦淞区竣工投产，集中了全省最前沿科技的智能女装生产车间里，数字自动化下的120万件年产量、依托5G工业互联网的无人仓储和营销大数据，处处呈现出“互联网+”与工业4.0的强大实力。

似乎缺了一点什么？多年以来，“芦淞衣，天下服”这个口号，在株洲，似乎已深入人心，但服装销往天下，可天下却未必服气。

一个服装生产加工的产业链，就算货行天下，天下知之者却少之又少，就如义乌小商品覆盖全国所有旅游景点摊位上九成货品，收入颇丰却籍籍无名，在故宫博物院引领下的博物馆文创连串突击之下，溃不成军。

天下不服，关键在于无品牌，仅仅是互联网+和工业4.0，对服饰产业而言，依然停留在来料加工的代工厂角色扮演上，依然是幕后之人。

一个案例或可提供镜鉴。7月初，小米发布新款手机，同时搭载徕卡光学镜头。徕卡其百年品牌和在镜头领域的王者地位毋庸置疑，然而此次却是徕卡主动找上小米，远没有“我是大牌我骄傲”之感。为何如此？就在于虽然是大牌，却距离普通消费者太远，需要通过小米来实现破圈。

品质天下行、品牌天下知，品质品牌双优如徕卡，尚要不断破圈和寻找新的潜在消费者，芦淞服饰如果停留在“芦淞衣，天下服”的旧梦中，满足于开工一条智能化更高的新生产线成就上，就真别指望“天下服”了。

此处如何破？大数据和智能生产不只是用来清库存、明销量、分产量这样的小生态，更要用在品牌设计和策划的大循环里，在品牌包装和定位上挖掘自己的垂直小众市场，服务天下有一定需求之小众，如汉服、家居服、孕妇服乃至宠物服，都大有可为。

笑谈“芦淞衣，天下服”，希望真能让人服气。