宣传矩阵影响大

策划：尹二荣

执行：株洲日报全媒体记者/黎世伟

通讯员/张和生

“炎黄子孙吃炎陵黄桃……”7月28日傍晚，炎陵黄桃广告片又在CCTV1、CCTV2等5个央视频道相继播出。此次炎陵黄桃在央视集中宣传，自7月7日至8月14日，将累计播出154次。

每年暑假，清甜香味的炎陵黄桃引发各类媒体聚焦，每天不间断报道，引爆了黄桃销售市场。从官员站台推介到官媒宣传，再到自媒体“上阵”，经过多年发展，炎陵黄桃宣传已形成矩阵，影响力与日俱增，炎陵黄桃品牌早已深入人心，声名鹊起。

●领导站台，尽力“吆喝”卖黄桃

“大家好，炎陵黄桃将于7月21日开园上市，欢迎大家来炎陵避暑纳凉、品尝黄桃。”7月19日，湖南省人民政府新闻办在长沙召开2022年炎陵黄桃上市新闻发布会，炎陵县委书记尹朝晖化身文旅推荐官，通过媒体向社会发出诚挚邀请。

7月25日，炎陵县中村瑶族乡平乐村，2022炎陵黄桃大会召开，副市长白云峰、炎陵县委书记尹朝晖利用媒体为炎陵黄桃代言。当天，该县现场与客商签订购销合同9750吨。

每到黄桃销售季，炎陵县还分别在北京、深圳等地举办炎陵黄桃推销大会，县级领导们亲自站台，积极为炎陵黄桃代言，为炎陵黄桃推荐官颁发证书，现场签约，收获颇丰。

除了县领导站台，户外广告也是线下宣传的另一选择。

刘海斌是深圳一家公司的高管，经常驾车去内地出差，每当他驾车行驶在京港澳、武深高速公路上，就会发现两旁有巨大的炎陵黄桃广告牌掠过。黄澄澄、水灵灵的桃子水嫩鲜亮，惹人喜爱。

如何扩大炎陵黄桃的品牌效应？该县投入专项经费，在长株潭投放户外广告，在长沙、北京、深圳等地铁站台以及公交车投放广告，滚动播放炎陵黄桃的宣传片，吸引很多路人驻足观看。

“黄桃宝宝，嘿，黄桃贝贝……”这首以纯净客家话童声领唱的黄桃歌曲，现已传唱于大江南北。去年，该县专门请来国家一级编剧张林枝和国家一级作曲、作曲家江晖前来炎陵采风调研，推出歌曲《黄桃宝贝》，既宣传了炎陵文化，又推介了炎陵黄桃。

●党媒发力，助力脱贫与振兴

“卖黄桃咯，新鲜的黄桃……”树荫难挡热浪，果农站在街头或路边，汗流如雨，兜售黄桃。以前，这样的场景在炎陵县下村、龙渣等乡镇随处可见。

那时，信息不发达，交通不顺畅，果农们也不懂营销。黄桃销售全靠肩挑手提到集市或路边叫卖，销量小且价格低。

2016年左右，脱贫攻坚行动在全国轰轰烈烈展开，那时起，炎陵黄桃的宣传迎来了巨大转机。炎陵县发起了“三大战役”，其中之一便是特色农业战役。对于黄桃产业，炎陵县委、县政府高度重视，并进行了规范，面积扩大了，产量增加了，黄桃产业渐渐成为炎陵的农业支柱产业，也是当地脱贫攻坚的富民产业。

如何扩大炎陵黄桃的品牌影响力，及时帮助农民销售黄桃，既是炎陵县委、县政府的大事，也是各级党媒的社会责任。

近年来，炎陵县主动出击，积极对接央媒、省媒、市级媒体，并邀请媒体记者前去采风体验，媒体刊发了大量炎陵黄桃新闻报道，提升了炎陵黄桃的知名度与美誉度。如2018年，炎陵获央视、央广“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目支持，炎陵黄桃广告片在黄金时段，向全球免费推介。株洲日报社统筹旗下所属媒体，纷纷行动，根据媒体属性，撰写了政经大稿，拍摄黄桃视频，制作了公益广告，全方位、多角度宣传推介炎陵黄桃。

进入乡村振兴阶段后，炎陵黄桃的宣传更是精彩连连，佳作不断。今年，CCTV1、CCTV2等5个央视频道相继播出炎陵黄桃宣传广告片，将炎陵黄桃宣传推向高潮。

●自媒“入伍”，宣传矩阵添“新军”

7月下旬，市委统战部组织我市一批网红，头顶烈日，专程来到炎陵县十都镇、中村瑶族乡等地，开展“百名网红助产业”活动，销售炎陵黄桃5000多箱，直播间观看人数逾50万人次。

这是自媒体参与炎陵黄桃宣传的一个缩影。

近年来，网上直播、自制短视频带货兴起，一些单位、集体组织或个人，自发组织一些网络达人组成“直播矩阵”，来炎陵参与直播带货，助力炎陵黄桃销售。市直播电商协会成员“衣哥”“马乖”“小拳拳”等网红主播，每年为炎陵黄桃直播带货。去年，他们吸引300多万人次点击观看，带货逾5万公斤。

7月26日，炎陵县中村瑶族乡平乐村桃农陈淑芳在直播平台上，一边品尝自产的黄桃，一边举起一只黄澄澄的黄桃，冲着镜头起劲地吆喝。不到一小时，直播吸引了1万多人次在线观看。

“炎陵电商是2016年崭露头角的，当年三成黄桃通过电商销售。”炎陵县数字商务孵化中心主任尹升东介绍。2021年，该县建立炎陵县数字商务孵化中心，为从事电商的果农提供场地、设备、技术指导，专业人员手把手指导开抖音、用手机剪辑短视频等。随着自媒体队伍不断壮大，越来越多的炎陵黄桃通过电商渠道销售。