宣传矩阵影响大

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  • 策划:尹二荣

    执行:株洲日报全媒体记者/黎世伟

    通讯员/张和生

    “炎黄子孙吃炎陵黄桃……”7月28日傍晚,炎陵黄桃广告片又在CCTV1、CCTV2等5个央视频道相继播出。此次炎陵黄桃在央视集中宣传,自7月7日至8月14日,将累计播出154次。

    每年暑假,清甜香味的炎陵黄桃引发各类媒体聚焦,每天不间断报道,引爆了黄桃销售市场。从官员站台推介到官媒宣传,再到自媒体“上阵”,经过多年发展,炎陵黄桃宣传已形成矩阵,影响力与日俱增,炎陵黄桃品牌早已深入人心,声名鹊起。

    ●领导站台,尽力“吆喝”卖黄桃

    “大家好,炎陵黄桃将于7月21日开园上市,欢迎大家来炎陵避暑纳凉、品尝黄桃。”7月19日,湖南省人民政府新闻办在长沙召开2022年炎陵黄桃上市新闻发布会,炎陵县委书记尹朝晖化身文旅推荐官,通过媒体向社会发出诚挚邀请。

    7月25日,炎陵县中村瑶族乡平乐村,2022炎陵黄桃大会召开,副市长白云峰、炎陵县委书记尹朝晖利用媒体为炎陵黄桃代言。当天,该县现场与客商签订购销合同9750吨。

    每到黄桃销售季,炎陵县还分别在北京、深圳等地举办炎陵黄桃推销大会,县级领导们亲自站台,积极为炎陵黄桃代言,为炎陵黄桃推荐官颁发证书,现场签约,收获颇丰。

    除了县领导站台,户外广告也是线下宣传的另一选择。

    刘海斌是深圳一家公司的高管,经常驾车去内地出差,每当他驾车行驶在京港澳、武深高速公路上,就会发现两旁有巨大的炎陵黄桃广告牌掠过。黄澄澄、水灵灵的桃子水嫩鲜亮,惹人喜爱。

    如何扩大炎陵黄桃的品牌效应?该县投入专项经费,在长株潭投放户外广告,在长沙、北京、深圳等地铁站台以及公交车投放广告,滚动播放炎陵黄桃的宣传片,吸引很多路人驻足观看。

    “黄桃宝宝,嘿,黄桃贝贝……”这首以纯净客家话童声领唱的黄桃歌曲,现已传唱于大江南北。去年,该县专门请来国家一级编剧张林枝和国家一级作曲、作曲家江晖前来炎陵采风调研,推出歌曲《黄桃宝贝》,既宣传了炎陵文化,又推介了炎陵黄桃。

    ●党媒发力,助力脱贫与振兴

    “卖黄桃咯,新鲜的黄桃……”树荫难挡热浪,果农站在街头或路边,汗流如雨,兜售黄桃。以前,这样的场景在炎陵县下村、龙渣等乡镇随处可见。

    那时,信息不发达,交通不顺畅,果农们也不懂营销。黄桃销售全靠肩挑手提到集市或路边叫卖,销量小且价格低。

    2016年左右,脱贫攻坚行动在全国轰轰烈烈展开,那时起,炎陵黄桃的宣传迎来了巨大转机。炎陵县发起了“三大战役”,其中之一便是特色农业战役。对于黄桃产业,炎陵县委、县政府高度重视,并进行了规范,面积扩大了,产量增加了,黄桃产业渐渐成为炎陵的农业支柱产业,也是当地脱贫攻坚的富民产业。

    如何扩大炎陵黄桃的品牌影响力,及时帮助农民销售黄桃,既是炎陵县委、县政府的大事,也是各级党媒的社会责任。

    近年来,炎陵县主动出击,积极对接央媒、省媒、市级媒体,并邀请媒体记者前去采风体验,媒体刊发了大量炎陵黄桃新闻报道,提升了炎陵黄桃的知名度与美誉度。如2018年,炎陵获央视、央广“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目支持,炎陵黄桃广告片在黄金时段,向全球免费推介。株洲日报社统筹旗下所属媒体,纷纷行动,根据媒体属性,撰写了政经大稿,拍摄黄桃视频,制作了公益广告,全方位、多角度宣传推介炎陵黄桃。

    进入乡村振兴阶段后,炎陵黄桃的宣传更是精彩连连,佳作不断。今年,CCTV1、CCTV2等5个央视频道相继播出炎陵黄桃宣传广告片,将炎陵黄桃宣传推向高潮。

    ●自媒“入伍”,宣传矩阵添“新军”

    7月下旬,市委统战部组织我市一批网红,头顶烈日,专程来到炎陵县十都镇、中村瑶族乡等地,开展“百名网红助产业”活动,销售炎陵黄桃5000多箱,直播间观看人数逾50万人次。

    这是自媒体参与炎陵黄桃宣传的一个缩影。

    近年来,网上直播、自制短视频带货兴起,一些单位、集体组织或个人,自发组织一些网络达人组成“直播矩阵”,来炎陵参与直播带货,助力炎陵黄桃销售。市直播电商协会成员“衣哥”“马乖”“小拳拳”等网红主播,每年为炎陵黄桃直播带货。去年,他们吸引300多万人次点击观看,带货逾5万公斤。

    7月26日,炎陵县中村瑶族乡平乐村桃农陈淑芳在直播平台上,一边品尝自产的黄桃,一边举起一只黄澄澄的黄桃,冲着镜头起劲地吆喝。不到一小时,直播吸引了1万多人次在线观看。

    “炎陵电商是2016年崭露头角的,当年三成黄桃通过电商销售。”炎陵县数字商务孵化中心主任尹升东介绍。2021年,该县建立炎陵县数字商务孵化中心,为从事电商的果农提供场地、设备、技术指导,专业人员手把手指导开抖音、用手机剪辑短视频等。随着自媒体队伍不断壮大,越来越多的炎陵黄桃通过电商渠道销售。

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