新潮运动： 消遣为上 算盘难打？

谢彬在教练课上鼓励群友

飞盘运动吸引市民驻足观看 受访者供图

株洲日报全媒体记者/吴楚

白天酷日当头，夜晚成了运动场。如果出去走走，会发现，运动的花样多了起来，飞盘、腰旗橄榄球等新潮运动，正在株洲发轫。

新的消遣方式出现了。它将如何搅动消费市场？“潮酷”运动热背后藏着怎么样的社会情绪？这本“生意经”本地能唱起来了吗？

“飞”往运动场 “盘”住年轻人

7月10日晚九点，市体育中心，巨大的探照灯将球场铺得婉如白昼。球场上正在上演各类体育活动。一场飞盘比赛已然打响。

两队人马，分头商讨、谋划，跑动、跳跃、飞扑，只为把手中的飞盘更精准的飞到队友手里，然后得分。

飞盘不大，运动量可真不小。近一个小时比赛后，大多数队员已经浑身湿透。休息片刻，拿着水壶咕噜咕噜往肚子里倒，还不忘复盘刚刚的得失。

这是株洲“RUN HARD飞盘社区”的一次普通活动。RUN HARD，用力跑、全力冲刺，已经说明玩家们的态度。

因为跑长沙玩飞盘实在不方便，两月前，谢彬在株洲成立了该社群。两个多月就吸引400多位成员，增长速度让他很是惊讶。

“社区每个礼拜至少有两场活动，几乎每次都是满员，32人或42人。”谢彬说。

不久前，36氪后浪研究所发布的《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘超越滑板和骑行等，成为最受年轻人喜爱的新潮运动，90后的平均“盘龄”达到了4.2个月，甚至有近10%的90后接触飞盘的时间达到1年以上。

飞盘只是诸多在株洲冒起的小众运动之一。

棒球，尽管场地受限，在株洲也开始出现各类培训班；射箭，休闲喝茶加运动的箭馆成为人们的秘密基地；腰旗橄榄球，用拔掉对方腰旗代替冲撞对抗……

各类短视频平台成为小众运动的风向标。公开资料显示，今年小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，“飞盘”相关搜索量比去年同期增长约24倍。以“腰旗橄榄球”为关键词进行搜索，可以看到2万篇以上的分享笔记。

在株洲，还有更为小众的。浆板，脚踏一块板，手拿一支浆，水中行走。在城区湘江之滨，在攸县酒埠江，都能发现有玩家戏水。

不过，谢彬说，或许囿于场地与门槛，它与其它小众运动比起来更小众。“在株洲圈子里，我们接触的不多。”

新潮之新

仅以新奇度来衡量运动之“小众”，未免有失偏颇。事实上，在谢彬等人看来，无论食与足篮排三大球，还是以乒羽等国球相比，飞盘、腰旗橄榄球等运动，门槛都更低。

“飞盘没有场地限制，专业球场能玩，野外露营也能玩。也没有装备限制，普通运动鞋运动衣就行。规则也简单。”谢彬说。

低门槛、高参与度，或许是飞盘运动被官方认可的原因：7月7日，国家体育总局发布通知，中国飞盘联赛拟于今年下半年开赛。今年4月21日，教育部已将极限飞盘作为新兴体育项目，被正式列入义务教育阶段课程。

飞盘、腰旗橄榄球，都能男女混编参赛。这也是这两项新潮运动有别于传统运动的另一大特点。

“很少有竞技运动像飞盘这样可以全家参与，我们有不少朋友会带妻子家人一起来玩。”株洲飞盘爱好者潘文臻说。

“男女不分”，无疑在当今的社交媒体语境下被赋予了更多内涵。

有人认为，这项运动充分体现了男女平等；在很大一部分参与者看来，这绝对是一项健康且别具一格的交友方式。

《2022年轻人新潮运动报告》显示，有67.19%单身的年轻人希望通过飞盘交友，有趣的是，在恋爱人群中这一比例则相对较低，仅占43.33%。

新潮运动时时刻刻都在散发个性与社交的属性，爱好者们把它归集为一个词：仪式感。飞盘可以定制，有人将狗狗的照片印在上面；腰旗橄榄球，则社群配备了专业的摄影团队。

潮流似乎没有界限，对新鲜感的追求总能把人聚在一块。值得一提的是，绝大多数玩过飞盘的老玩家，也玩过腰旗橄榄球，反之亦然。

在全球范围看，多数小众运动并非突然冒起。飞盘运动二十世纪四十年代就在美国发轫，而美式橄榄球在19世纪便已有赛事。

“健身理念风靡、资本造势推动、社交时代加持、疫情等多种不确定性因素导致的社会压力等多种因素作用下，越来越多的都市上班族想要健康，想要放松。”潘文臻认为。

生意路漫漫 目前“用爱发电”

事实上，飞盘运动在国内也并非新鲜事物了。“它在高校和专业赛事中存在多年了，过去强调是专业化，现在慢慢面向大众。”谢彬介绍。

中国国家体育总局发布的数据显示，中国运动人数增长迅猛，预计2025年将达到5亿人。其中，攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。

面向大众，绕不开市场导向，从专业圈到市场圈，飞盘或其它新潮运动，市场化潜力在哪？

“至少目前来看，我们是用爱发电。”谢彬笑道。

“RUN HARD飞盘社区”每周组织的活动大体分为“培训”跟“自己玩”两种。培训课由组织者从长沙、西安等地聘请教练授课，每人60元一堂课。自己玩的话，开销AA制。

“当然有群友不时对费用有异议，但事实上，两个月来，作为组织者我们在倒贴，因为场地费、教练费是固定的，加上装备损耗，而每次参与人数却不相同。”谢彬说。

在专业化路径和市场化路径之间，杀出一条商业路子，有不少城市已经先行先试。

在深圳，有些腰旗橄榄球商业化俱乐部开设培训班、代卖器材、提供个性化定制运动服务；在西安，有些社群则多方联络办起了民间赛事；在成都，有些团队则提供“代拍”业务。

但从产业链维度看，新潮运动商业化道路依旧漫长。此前有报告显示，2021年，中国飞盘产业市场规模尚不足1亿元。

在装备生产销售环节，老牌一线体育品牌牢牢把控住了市场。飞盘虽然属于特制装备，但竞争充分、薄利多销，盈利点太过单一。“目前市内没有实体店卖飞盘。”潘文臻说。

此外，还有一个巨大的现实问题横亘眼前：场地。

“虽说这些运动没有特殊的场地限制，但普及阶段，总不至于老是往偏僻的露营地跑吧？”谢彬说，“目前城区内允许进行飞盘运动的室内场地不超过3个。”

谈起场地这一经久不衰的吐槽点，不同的人有不同的看法。

“场地租赁也不好做了，这两年，国家免费开放场地越来越多，对我们影响不小。”湖南黑蚂蚁体育发展有限公司场馆营建负责人王雄直言。

关于场地，有人说多有人说少，这又是为何？

“你以为免费开放的可以随便进吗？条条框框多着呢，稍微有点强度的体育运动都不能玩，何况还存在扰民、开放时间等冲突，没有那么多免费的午餐。”市内一位资深飞盘玩家表示。

“方方面面都有掣肘。所以说啊，我们这些发烧友能坚持这项运动，完全是用爱发电。”另一位资深玩家半开玩笑半认真地说。

起步不久，能用爱发电，那么长期呢？谁能保证这些小众运动能一直存在下去，为株洲的全民健身事业增光添彩，希望社会与市场能找到一条最可持续的路径。