欲振“三湘第一商圈” 需先征服“Z世代”

张书乐

【做年轻人的潮流聚集地、引爆点，是秋叶原常青的秘密。】

关于“三湘第一商圈”如何重振雄风的话题，牵动着政商界人士的心。这个中心广场商圈和芦淞服饰市场群两个部分的中心商圈，曾经是株洲的地标。曾几何时，这个商圈开始没落，如何破局？

欲重振商圈，先吸引消费者。欲客似云来，先“征服”Z世代（“95后”和“00后”）。但道理好懂，知易行难，此处须有“他山之石”。

日本的秋叶原，是一个百年历史的商圈，从一开始的防火空地，到后来闻名于世的电器街，再到二次元世界的中心，即使到了互联网世代，依然是年轻人的打卡必选地。

秋叶原的每一次转身似乎都十分跳跃。但曾经的电器街也遭遇了消费者断层之痛，可商家找到了关联点：旧电器和家电量贩对年轻人吸引力弱，但电子娱乐和游戏设备却是年轻人的心头好。

于是，电子游戏、动漫产品成了1990年代之后秋叶原的亮色，进而逐步扩展成二次元文化的聚集地，其兴盛程度在电影《唐人街侦探3》中那场盛大的秋叶原COS狂欢游行中可管窥一二。

做年轻人的潮流聚集地、引爆点，是秋叶原常青的秘密。对于株洲的中心商圈来说，亦可借鉴。

据《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》显示，诸多新消费潮流的兴起都离不开Z世代的贡献，“Z世代”青年在旅行消费多元化方面发挥着越来越大的影响力，塑造着文旅产业的新面貌。自由灵活，花样新鲜，为情绪买单，则是Z世代新经济风口的三大特征。

服饰，未必只有汉服、国潮，关键够个性；场地，未必要大规模改造、升级，关键有样式；活动，仍可文化搭台、经济唱戏，关键要年轻。例如服饰产业的脑洞开大一点，商家个性元素更多点，年轻人穿戴上不重样的国潮去逛街、餐饮，自是一道不用改扩建就能获得的风景。

COS圈、宅舞圈、国漫圈、古风圈、汉服圈……每个圈都小众垂直，却未必不能融入大商圈中，让一直在国内找不到线下情绪释放点的Z世代们，有的放矢、八方汇聚。

真如此，Z世代的生意还有很多，三湘第一商圈有得忙。