株洲离“网红城市”有多远

株洲日报全媒体记者/刘小波

5月22日晚上，湘商大会开幕前夕，湘江上的焰火惊艳了网络；5月20日前夕，神农塔上的粉红爱心温暖了全城；大汉悦中心的一幅巨型玫瑰图，引来市民纷纷拍照打卡；此前，天台路上的爱心斑马线也引爆了流量……

有自媒体直言：株洲像是一个钢铁直男，突然玩起了浪漫，这个工业城市终于开窍了。不少人大胆猜测，株洲会不会成为长沙之后的第二个网红城市？

知株侠就此话题，选择了不同年龄、不同职业的市民进行采访。

株洲的“网红指数”并不低

株洲是不是“网红城市”？不同的受访者给出的答案完全不同。

一部分受访者认为，株洲没有成为“网红城市”的潜质。理由很简单：城市体量小，以制造业为主，能够吸引外来游客打卡的休闲娱乐资源匮乏……

年龄越小的受访者，越坚信株洲能够成为“网红城市”，甚至有不少人认为株洲现在就是“网红城市”。他们会如数家珍地告知哪些地方人气旺、哪些店铺消费需要排队。

其实，出现这种认知上的分化并不为奇。因为，对“网红城市”的认知，本身就是偏向于年轻群体的感知与表达。

在知株侠的眼中，从客观现实来说，株洲的确缺乏长沙那样的“橘子洲焰火”，也没有重庆的“8D魔幻立交”，更没有《成都》那样的民谣为玉林路的酒吧带来超高人气……株洲在文化底蕴、城市地标、流行元素等各方面，与上述城市的差距还很大。

但从另一方面来看，株洲又拥有足够的时尚基因：移民城市天生的文化包容性，使得株洲源源不断地迸发出创新动能。无论是历史上300多项全国全球第一，还是现阶段专精特新“小巨人”数量排名全国第26位，都体现了株洲的城市特质。从这一点来说，株洲其实跟深圳特别相似。

2020年，在21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎和快公司共同发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》，株洲位列84位。2021年的第二届网红城市百强榜上，株洲排名第78位。

由此可见，可能很多株洲人尚未自觉，其实株洲的“网红”指数已经不低了。

工业城市的“网红”之路如何破局

作为一个工业城市，株洲该怎样开启自己的“网红”之路呢？知株侠查阅了一系列城市的案例。

西南工业城市柳州，以一碗螺蛳粉爆红并打造出千亿产业，凭借国际水上狂欢节打响了“水上娱乐运动之都”的名片，通过打造“花园城市”建设宜居生态之城。

重庆作为网红城市的背后，其实原本就是一个工业重镇。工业互联网作为青岛城市转型升级的“一号工程”，寄托着其向上生长的抱负。深圳，这个建于1979年的城市，不仅以快速崛起的经济跻身中国一线城市之列，更以庞大的文化创意产业，跻身于全球创意城市之列。

德国的慕尼黑，以啤酒、美食、博物馆、剧院和工业设计闻名于世。其每年一次的创意周，吸引着全球的设计人才前往，整个城市也成为巨大的创意展览之城。

日本的港口城市舞鹤市，其支柱产业造船业没落后，将当地文化遗产红砖建筑改造成为共享工作空间，仅2020年就吸引5000人入驻。

同样是工业城市，株洲该怎样打开“网红城市”的突破口呢？

我们有丰富的工业遗产，从清水塘变迁中，我们可以发掘出令人缅怀的岁月故事，在老厂房里办画展，在火车头广场喝咖啡，在陶瓷谷里自己动手制作，在中心广场看一场服装秀……

打造后工业时代的文旅产业，从北京798到成都东郊记忆，从沈阳1905文创园到深圳华侨城文创园，都早已为我们打了样。也许除了工业创新和株洲制造，城市转型运营也是未来打造网红城市的一个突破点。

“网红城市”不是自然红

“网红城市”之所以火，与其拥有自带流量的城市地标和娱乐休闲元素之外，更与城市自身的主动作为密不可分。

在知株侠的印象中，一个小众的景点可以因为网友的传播在无意中走红，例如郴州的东江湖与高椅岭。但知株侠认为，政府的主动出击更为有效，比如千年古都洛阳，其历史文化底蕴极为厚重，仍然需要创意来支撑网络热度。

2021年，一系列和洛阳有关的文化节目和影视剧火爆网络。《唐宫夜宴》成为新年“第一爆”；水下舞蹈《洛神水赋》婀娜缥缈，令人一眼万年；《龙门金刚》以天地为舞台，刚猛、坚卓的金刚形象让人震撼；岁末，影视剧《风起洛阳》再掀话题讨论热潮。

洛阳市文旅局的政务微博凭借《风起洛阳》，互动指数遥遥领先，摘得微博分榜魁首。网友评论：“一部剧带火一座城、一座城成全一部剧。”千年洛阳“再出圈”！一夜之间，人人都想去洛阳。这一系列动作，就是洛阳的主动作为和精心策划。

其实，新中国成立后，洛阳在很长一段时间内都是以重工业为主，旅游业反倒并不突出。缺乏宣传和包装，洛阳这个大IP缺乏一个契机。因此，洛阳专门邀请了300多名大V网红齐聚于此，通过他们把这座古城的精彩故事展示给大众。

由此，知株侠不由感慨：得创意者得天下，谁更有创意，谁就拥有更强的文化IP、媒体话语权和市场竞争力。

人民网有评论说，当全媒体浪潮汹涌而来，突破传统的城市形象传播定式，显得尤为重要，积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，就有助于抓眼球、吸流量，实现城市品牌的海量传播。

城市品牌需要包装策划

无论是西安、成都，还是重庆、长沙，都很难用‘网红’一词简单概括。“网红城市”的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。

从这个层面上说，株洲要走网红之路，还需确立自身独具特色的城市内涵。知株侠认为，创新是株洲最核心的城市内涵：虽然我们只有一所全日制普通高校，但研发投入强度连续两年排名全省第一，专利数量长期居全省第二，有省级以上重点实验室200多家……

因为创新，株洲制造的光芒闪耀在太空、在深海、在沙漠、在高原，株洲制造的身影遍布世界各大洲。我们既能造大国重器，又能造时尚现代的浪漫。国家级工业旅游城市的资源极为丰富，全国工业App和信息消费大赛连续2年在株洲举行，国际性“轨博会”永久落户株洲……这一切，无不彰显着株洲工业城市的魅力。

有些遗憾的是，以往的我们似乎没有将这些核心的优势加以精心包装和策划，城市形象的营销也没有系统打法，以至于株洲的城市品牌并不那么尽人皆知和深入人心。要想打造出独具特色的城市品牌，必须从软文化到硬产业，从大城建到微治理，从烟火气到时尚感，方方面面都要沉下心来，大力钻研和学习。

当贺娇龙策马草原时，伊犁的形象已经传遍抖音；当刘洪在甘孜州各景点拍摄视频并为游客服务时，他已经带动500多万网友的关注和47亿次的流量……这样的现象，在全国很多地方已经形成了“内卷”，株洲暂时没有见到自己的“网红局长”，也缺乏本土的少年“丁真”。

在培育制造名城、建设幸福株洲的路上，我们的规划部门、城建部门、文旅部门应当携起手来。我们的市民有热情有智慧，当各方形成了合力，株洲的“网红”之路必定能阔步前行。