株洲，呼唤城市超级IP

张书乐

【株洲最知名的神农福地、动力之城和红色文化，恰可以三合一为“工农兵”三字。】

一个城市要让人记住，需要一个有温度的独特IP。

据报道，近日，二十多家央媒、省媒组队在株洲采访，挖掘株洲革命老区新故事。这是好事，也是喜事。虽然近年来类似的采访团到访不少、报道众多、影响巨大，可在外地人甚至本地人眼中，株洲的城市形象似乎还是火车拖来的城市、老工业城市、神农福地等“老三篇”。

缺少一个主打到让人提到标签就能联想到的超级IP，或许是关键。这样的城市超级IP怎么来的？大体是以下情况：

其一是历史传承。例如羊城、春城或山城，以及完全民间的魔都，有历史的沿革、传说的演绎，也有地形地貌的具象。

其二是人文荟萃。提到东南形胜、三秋桂子，几乎不作他想，就是杭州，这一源于柳永《望海潮》的词句，展示出了繁华。

其三是破圈重塑。且不说已经成教科书案例的“日本熊本熊”，就说长沙，过去有个民间绰号：脚都。这些年，由于文和友、茶颜悦色带动，墨茉点心局、虎头局等新消费品牌接连涌现，成为当红炸子鸡式的网红城市，目前还是独一份。

株洲有什么？上述三种情况所需的要素都有，但要么已陈旧、被淡忘，要么在全国范围内不够出类拔萃，都很难形成传播学意义上的核心记忆点。

怎么破？既然都是散装，为何不能集装，重塑一个城市超级IP来破圈，例如株洲最知名的神农福地、动力之城和红色文化，恰可以三合一为“工农兵”三字。恰如河南卫视的“唐小妹”那般，极易形成勾连历史传承、现实记忆与地方文化的核心记忆点，再参考冰墩墩打造符合国潮风味和Z世代审美的吉祥物和各种文化次生、衍生，何愁城市超级IP不成……

说句题外话，比起河南，陕西更符合“唐小妹”的定位，咋就被人抢了先呢，耐人寻味哦！