想要走更远，不妨试试被动传播

漫画/左骏

张书乐

【最后也就真的应了那句话：越是民族的，越是世界的。】

越是细微不起眼的熟悉之物，越有可能是创新创业的机会，只不过可能要真有技术和换个话术。

前不久媒体报道了渌口的一个小伙子，把蒿子粑粑这个当季小吃做出了名气，还通过视频带货卖到全国，复购率竟有三成之多。

虽然是个小生意，但这事本身却有着大智慧。每年三、四月间，在湖南的不少家庭都会张罗着采蒿子、做粑粑，饭店里、商超中也少不了熟透的、冷藏的各种蒿子粑粑供应。但貌似很少有人真的瞧得起这么个小点心，过了季也就冷清了，餐馆连菜单都懒得上了。

无他，时令点心，就算四季都能吃，把吃蒿子粑粑当风俗的湖南人往往也不过是当季应景罢了。怎么破？在技术上做了许多试错而打开了些市场的这位渌口小伙，想到了一个突破口：打入全国各地的湘菜馆。

同样是很熟悉的事物，在全国各地都有，但就可能成为一个传播点，让蒿子粑粑有可能真正走出湖南。可进了馆子和被吃货反复打卡，依然有距离。怎么做，此处或许需要换个品牌传播的角度：被动传播。

大多时候，我们偏好的传播是主动语态的：湖南人春季吃蒿子粑粑；蒿子粑粑是湖南的一种特色点心；人在他乡，我又吃到了熟悉的家乡味道。

主角都是“我”，与旁人无关，就算外地人知道有这么一道地方小吃，也未必当回事。类似的名优土特产走不出家乡，在全国比比皆是。

当年湘菜馆，如果按照主动语态做品牌，一定会选择去强调“湘”这个地域名词和“辣”这个口味名词，那就是湖南人不怕辣、辣不怕。其结果极可能变成：吃货或许就望辣却步，让湘菜变成勇敢者的游戏。

但真正在全国扎下根的那些湘菜馆，往往强调的是全国吃货们都逐步接受的“重口味”概念，结果一种传播的被动语态就出现了：我被湘菜辣哭了、我竟然这么能吃辣、原来湘菜被我误解了许多年……于是，主客易位、水到渠成，一道地方菜不再是你们的，而变成了我们；一个时令点心，是不是也可以如此去品牌传播呢？最后也就真的应了那句话：越是民族的，越是世界的。

若如此，应在熟悉事物上找到创新创业机缘的人们，主动地去传播一些被动语态，才能好吃好看和好玩。