不负春光不负花
——“春之韵”系列报道之“春景撩人”篇
策划/尹二荣 株洲日报·掌上株洲记者/邹怡敏
春风如贵客，一到便繁华。天暖了，我市各县（市区）各式各样的花儿渐次迎来花期，微信朋友圈也变得五彩斑斓起来：茶陵秩堂万亩油菜花田，掀起层层金色波浪；炎陵罗霄山深处，桃花粉了一个又一个山头，云锦杜鹃蓄势待“发”；攸县鸾山，血色的映山红已经热烈开放……
随着踏青指南、赏花地图不断“上线”，以赏花为代表的春游，吸引着大家走出家门，这不仅为人们提供了了解一座城的窗口，还成为带动一方经济发展的重要途径。
一朵花带来的诗情画意
在一片醉人的金黄中，一行撑着油纸伞、身着旗袍的队伍格外引人注目，她们或拍照留念，或对着手机直播介绍美景；在一望无际的花田中，几条纵横交错的小路通向花海，游客们在这里奔跑、骑行、放风筝，收获一份安宁与放松。
3月15日，2022湖南第三届油菜花节正式启动，作为此次活动分会场之一的茶陵县秩堂镇，万亩油菜花海灿然怒放，清香踏着清风而来，吟诵着最美丽的春天诗篇。
美，源于长久的培育。茶陵素有种植油菜的传统，拥有10个万亩油菜大镇，该县把赏花活动打造成赏花节会，在内容、主题上赋能，利用秩堂镇地处“吴头楚尾”的悠久历史，结合域内的全国文物保护单位“县立列宁高级小学校”等红色景点，道教圣地皇雩仙、战国古城古墓遗址、南宋岳飞二石刻、中宪大夫石牌坊、雩江书院、“三大学士故里”碑亭，以及众多林立的各姓氏宗祠家庙等名胜古迹，打造“赏花+人文+红色”体验，让游客可以品味浓厚的宗祠文化，品尝美食祖庵家菜，欣赏地方特色戏剧等。
当季节交替，一季繁华落地，如何避免“人走茶凉”的尴尬？该县引进龙头企业，将“一季花”打造成“四季景”。
在花湖谷景区，由湖南万樟园林集团有限公司打造的11.6万亩大花海景区，包含了紫薇园、丹桂园、杜鹃园等10余个特色精品园中园，形成四季花期不断的木本大花海，走进花湖谷，耳边是百鸟在天际或云端呢喃，眼前是繁花与碧水构成的画卷，就如同走入一处净土，被洗涤澄净。除了赏花拍照，各类娱乐实施也给游客带来了惊险刺激：或从高空彩色玻璃水滑道，乘着皮划艇飞驰而下；或在花海之中泳池里嘻嘻玩闹；或在树林间穿越吊桥，体验超级蹦床、高空网绳等项目，将烦恼统统抛诸脑后，心旷神怡。
茶陵的“赏花经济”，在一年之中几乎没有空档期。目前，该县大力拓展“旅游+文化+农业”的产业模式，着力培育“湘赣红”区域产品，促进文化与旅游、生态与旅游、园区与旅游的融合发展。
“疫”起云赏花，壮大县域IP
3月23日，在高清的直播镜头中，炎陵县中村瑶族乡、策源乡等地的桃园里，如云似霞的桃花连绵不绝，与山间青绿、古朴民房相映成趣，一户农人家里，主持人正在品尝一桌由炎陵黄桃果汁、黄桃罐头、黄桃艾叶米果、桃花米酿等构成的桃之宴，馋得直播间里的观众纷纷询问“哪里有买”。当天，2022中国·炎陵线上桃花旅游节正式启动，当地的美食、美景让1500多万名云赏花的观众心驰神往，直呼“被种草”。
赏花，不止于赏，更是印象的植入。近年来，炎陵县不遗余力打造炎陵黄桃品牌，炎陵黄桃成功获得农产品地理标志认证和国家地理标志证明商标，成为湖南十大农业（区域公用）品牌，连续3年实现出口，“炎陵黄桃，桃醉天下”的广告语被越来越多人知道。可以说，炎陵黄桃已成为炎陵的IP，而办好赏花节会则是壮大这一IP的有效途径。
今年，面对全国多点散发的疫情，该县采取“线上”直播与“线下”体验联动的形式，让游客既能在直播平台里徜徉花海，将春天“请”进家门，又能“一键”下单特色农产品，提升综合经济效益。
当天的活动中，炎陵县委书记尹朝晖出镜为炎陵黄桃代言，并向全国观众发出邀请；中国邮政通过邮乐网发起认购炎陵黄桃树预售活动，在直播连线的黄桃基地里，工作人员在树上为认购出去的黄桃树挂上姓名牌，7月份黄桃成熟后，客户就可以到这棵树上采摘黄桃，一天下来，就有3000多棵桃树“名花有主”。
与线上桃花旅游节同步开启的还有“桃乡花海抖起来”抖音大赛活动，参赛者拍摄与桃花相关主题视频，添加话题“#桃乡花海抖起来#炎陵桃花”，4月15日之前在抖音平台发布即可参与活动，最高可获万元奖金。活动一发布，抖音上就有不少人“打卡”，这些无形中都成为炎陵IP的推广者。
一场春日赏花之约，人们看到的是花，更是充满记忆点的一座城。
把“花经济”打造成“花产业”
当“赏花经济”向深层次发力，“过客”就有可能成为“过夜客”。
今年来，攸县鸾山镇桃源村越来越多的村民都有了办民宿的想法。去年，该村抓住湘赣边发展红色旅游的契机，利用地处湘赣边界的区位优势，引进攸福集团，投资1千多万元对老村部进行规划、改造，打造桃源山居精品民宿酒店，现在一到周末住客就爆满。
桃源村平均海拔500米左右，常年平均温度在20℃上下，绿植覆盖率超过84%，每到春天，高山桃花、映山红连绵7个村，十分壮观。民宿多起来后，许多长株潭及江西等地的游客奔着花来，甚至一住几个月。
其实，早在10多年前，村里就开始发展乡间民宿，可生意不温不火。随着周边桃源谷、白龙洞、仙人桥等景点陆续开发完善，这边的民宿逐渐受到游客青睐。桃源山居的打造，增强了当地村民发展民宿的信心。目前，该村已有民宿酒店近20家，规模大一点的民宿，两个月能赚30多万元，普通民宿年收入也有10多万元。
“赏花经济”不只停留在打造消费场景上面，还在于赏花背后的产业链。
在油菜种植大镇宁家坪镇，通过打造“花海+”附属产品将旅游经济与油菜籽深加工经济融合发展，带动“赏花经济”从“走马观花”式发展上升至多层次的消费体验。
去年来，宁家坪镇采取更加有力的措施强劲复兴油菜产业，以党建领航在全镇确立200多个示范种植户。现在，从最东边的排山村到最西边的黄公村，横旦百里的广阔乡村，近4万亩的油菜蓬勃生长，花香百里，占全镇总水田面积的80%以上。全镇涌现出80多家油菜籽加工作坊，菜籽油每公斤价格达到26元，该镇笔武村、自力村先后被评为“株洲市十佳最美社区”“湖南省美丽乡村”。
茶陵也有着相似的路径，在该县今年的油菜花节上，市餐饮行业协会、深圳茶陵商会、企云电商与茶陵县人民政府签约40余万斤菜籽油购销协议，让当地油菜种植农户吃了一颗“定心丸”，提前感受到丰收的喜悦。
当农村变景区，田园变公园，农产品变旅游商品，农户变民宿，在赏花的背后，正在发展一条乡村旅游、助推乡村振兴的强村富民之路。
分赏花蛋糕，还需费思量
记者手记
以花为媒，助推乡村振兴，是公认的可行的发展路径，但若只停留在“赏花游”“观光游”层面，势必会错过文创、演艺、休闲等二次消费蕴含的大蛋糕。
当前，各县（市区）“赏花经济”看似繁华，也逐渐暴露出同质化、产业链短、中高端旅游产品供应不足、配套不完善等诸多问题，“年年岁岁花相似”带来的审美疲劳，很可能导致热闹“昙花一现”。
赏花经济要“常开不败”，需要做好文化引领、文化植入。通过充分挖掘当地的特色民俗、历史文化以及特色自然景观，将赏花经济与之结合，用“文化味”丰富“赏花经济”内涵，打造赏花品牌。如今年西藏林芝的桃花节，根据“松赞干布与文成公主种植大桑树”的传说而定制了一台舞台剧。
“赏花经济”离不开花钱赚吆喝，但吆喝不等于盲目跟风，丢掉特色。乡村的“土味”是灵魂所在，不是靠建几个大亭子、大公园、大广场就能诠释的，要有特色、创意、故事,才能吸引更多人气。如江苏泰州兴化油菜花与丰厚的垛田人文底蕴相联系，重庆巴南接龙民俗与赏花旅游文化节相辅相成。
“花内”有沉浸感，“花外”有吸引力，扩大“赏花”蛋糕，还要充分挖掘花卉的多重利用价值，文创产品就是一个绝佳的载体。如今说起樱花，很多人会想到武汉，近年来，当地许多企业参与文创产品创作，手绘樱花明信片、樱花扇、樱花饼、樱花果冻、樱花造型的咖啡杯等，深受年轻人喜爱，借助“赏樱”这个标签，也有越来越多的人了解武汉、喜爱武汉。
赏花经济要持续发展，还得要有诚信经营的意识，周到服务的理念。像屡屡翻车的山寨低配天空之镜、玻璃栈道，投入不小，体验感却不好，骗了游客一次骗不了二次，而目光长远的景区，则会选择完善道路、停车场、公厕等基础设施建设，将单一的赏花观景与周边景点、农家体验连结起来，保证游客的游览品质，目前国内不少景区借力互联网技术预测景区流量，在手机App上提醒游客错峰出行，并附上详细的停车场、厕所、景点等景区导览示意图和相关历史文化资讯等。只有精准服务，才会提高赏花者的体验满意度，让他们“来了不走”“来了还想来”。
无锡拈花湾： 用“元宇宙” 打造沉浸式游览体验
他山之石
拈花湾·禅意小镇是无锡标志性的旅游景点，种有樱花、马鞭草、向日葵、百日草、醉蝶花等诸多品种，主打赏樱，在唐宋风格的建筑衬托下，其山水禅意令广大游客心旷神怡。今年赏花季，拈花湾将AR、MR技术结合进赏花路线中，利用沉浸立体影像、融合渲染术等一系列元宇宙体系下的核心技术，积极重构“人、场、物”的旅游场景，让游客体验虚实结合的赏花互动体验。同时，设计各种主题路线，如花季美食打卡路线、樱花季鹿鸣谷路线等，并邀请众多百万粉丝的KOL提前打卡，结合新媒体传播，提前提供美拍攻略，以创新产品内容来满足游客在赏花游览中的多重需求。
贵州毕节：
赏花与康养度假深度融合
贵州毕节拥有世界上面积最大、品种最多的原始杜鹃林，也是彝族、苗族等少数民族的聚居地。这里利用百里杜鹃建成彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点，建成花舍锶锂温泉酒店、濯缨谷“福”泉、花都民族医药养生中心、百里杜鹃中医馆等核心产品，打造花海康养度假旅游目的地。今年赏花季，毕节推出“康养运动挑战之旅”“九百金赏花探洞之旅”等旅游精品线路，还将举办彝族祭花神、花神秀等主题活动。
广东江门：
打好岭南文化牌
广东江门是中国第一侨乡，江门的本土文化是岭南文化中的重要组成部分。今年赏花季，江门推出“花鸟民宿微度假”和“中国侨都深度游”线路，贯穿主要观鸟赏花目的地、主要A级旅游景区、文化场所、星级酒店和特色民宿等，全面展现当地的城市美、生态美和文化美。其中，岭南围墩人家古劳水乡、世界文化遗产开平碉楼与村落等节点，凸显当地“侨”文化元素，侨都康养深度游、海丝文化体验游、红色文化研学游3条不同风格的线路，成为游客了解江门发展的新窗口。