走数字经济产业差异化发展之路

○南京大学信息管理学院教授、博士研究生导师 袁勤俭

连云港市之所以能入选工业和信息化部2021年信息消费示范城市，首先，东海水晶、赣榆海鲜、海州运动服饰等“一地区一品牌”的电子商务产业差异化定位是连云港电子商务产业高速发展的关键所在。在全面推进数字经济高质量发展的过程中，他们走了一条数字经济产业差异化发展道路。

其次，连云港市各级政府高度重视电子商务，营造了良好的信息消费环境，有力地推动了电子商务网络零售发展。为了营造良好的信息消费环境，连云港市政府不仅非常重视信息通讯基础设施建设，还出台了一系列旨在推动电子商务高质量发展的政策，也推动了东海水晶跨境电商交易中心、海州区天马电商产业园等高标准发展电商产业集聚区建设，发挥了电子商务产业集群效应。

此外，连云港市实施了电子商务培育工程，优秀的企业和电子商务领头羊在连云港市电子商务快速崛起过程中起到了带头示范作用。因此，除了要积极推进制造业“智改数转”工程建设，还应继续推进已取得显著成效的各类培育工程和示范工程建设。

多元发展，提升电商运营和推广水平。虽然连云港市的电子商务取得了不错的成绩，但是其运营及推广水平还有较大的提升空间。例如，相关主管部门可组织淘宝大学、京东商学院等专业培训机构从产品营销方案、创新思路、照片拍摄、视频制作等方面，对从业人员开展系列免费培训；充分挖掘区域特色产品价值，举办创意设计大赛来征集产品包装、店铺设计等方面的优质作品，再以专题系列报道及纪录片等多种形式推广；多渠道推广，地方政府可宣传以短视频、直播、社群等多种形式营销的成功案例，起到线上推广的示范作用。