网红打卡地 如何才能不“短命”？

张书乐

【色香味俱全，自然红得出位且长久。】

打完卡就走，都打过卡了就不红了，这似乎成了喧嚣一时的网红打卡地们的魔咒。

在株洲，也有不少涌现出来的网红打卡地，逐渐成为年轻人打卡发圈荐店的网红点。但这样未必长久，以往各地早早涌现的此类门店，大多昙花一现。

最初的网红书店，各种文艺青年打卡拍照尽显风流、唯独不买书；此后网红餐饮开始翻红。但此类以颜值为主打、打卡为卖点的套路，用开启此风气之先的雕爷牛腩前高管的话可见一斑：来猎奇的达到总客流量的60%，回头客仅占一两成。

于是乎，作为网红打卡地潮流代表、新消费赛道上一路高歌的网红美食们开始落寞。媒体报道称，在点评网站上，趣巴渝的所有北京门店都已经是“暂停营业”状态，去年8月开在北京“趣小面”首店已经关闭，喜茶则在2月爆出大裁员消息……

资本市场上的晴雨表则更为明显，有机构做了不完全统计，2022年2月，新消费领域共公布了70起投融资事件，投融资数量下降约36%。

但并非没有脱颖而出者，能破局者的关键差异无外乎三点：

其一曰增量。即网红打卡地不能只是本地消费这样的存量市场。茶颜悦色和文和友当初在长沙主要做的就是游客生意，这和天津狗不理、北京全聚德的套路并无二致。

其二曰含量。在去年爆红的曹县，其底色则是一个依托于棺材、寿衣、汉服等产业而覆盖全球的产供销集散地，其棺材甚至占据日本市场的九成之多，称其是土味“宇宙中心”不为过。

其三曰变量。河南卫视主导的各种“奇妙夜”，不断带着河南的各种文化沉淀破土而出、破圈入味，其差异化的表现手法处处和底蕴融合，色香味俱全，自然红得出位且长久了。