民企大咖共话品牌建设

株洲日报·掌上株洲记者/成姣兰

通讯员/王海艳

如何打造株洲产品品牌，塑造株洲城市品牌？近日，市工商联组织民营企业家代表开展品牌大讨论座谈会。飞鹿股份、唐人神集团、瑞德尔、湖南润伟、宏大高分子、兄弟厨房、浙江商会等民营企业和商协会的10位企业家代表，现场提出了不少意见建议。

大讨论前，他们特意作了调研

与同类型城市相比，株洲以什么方式让人记住？城市品牌与产品品牌如何融合？接到民营企业品牌推广大讨论的通知后，唐人神集团特意在内部新员工中开展了调研。

唐人神集团总裁办总经理于红清介绍，对比安徽芜湖、长沙和株洲，调研对象中有一半人是通过网络语言“呜呼”记住了芜湖，一半的人吃过芜湖的“三只松鼠”；过半数人通过“快乐大本营、好吃好玩”记住了长沙，88%的人认为长沙的茶颜悦色不错；而对于株洲，虽然提到知道有中车等企业，但相较于终端消费品和网络语言而言，对外吸引力和宣传力明显减弱。

如何让株洲特色鲜明让人记住？于红清认为，要抱紧长株潭都市圈这一大树，借势发力，让人想到长沙就能想到株洲。他认为，对应长沙教育优势资源，株洲可大力打造职业教育，既能解决株洲工业蓝领人才的缺口，又能为全国输出工业人才和制造名城的各种优势资源，打造株洲工业品牌。同时，要树立终端消费品品牌推广意识，借势打造城市品牌。

株洲和长沙的标签各是什么？飞鹿股份也作了调研。调查发现，大家对长沙的标签描述非常鲜明：娱乐之都，网红城市。对株洲的标签则仍旧停留在“火车拉来的城市”。

飞鹿股份监事会主席李珍香介绍，调研对象普遍反馈，株洲区位优势已不再突出，培育制造名城，株洲需要打造新标签。她认为，株洲可借鉴安徽合肥的经验，围绕优势产业进行提炼，通过耳熟能详的标签，让外界知道株洲的优势产业，让城市标签更加鲜明。

优势品牌如何打造，他们这么说

作为餐饮行业优势企业的负责人，兄弟厨房董事长习招平介绍，株洲院子餐饮是全国第一的院子餐饮网红打卡地，去年以来，每天从全国各地来株洲考察打卡的企业不下100家，打造餐饮文旅品牌，是城市品牌打造的捷径。

他表示，除院子餐饮外，株洲食品领域还有唐人神、好棒美、兰亭食品等一批优势企业，如能通过打造特色食品工业园，打造千亿食品产业链，一定能打造一批株洲的名优特终端消费品品牌。

工业领域如何打造株洲品牌？湖南润伟副总经理熊新辉、肯特硬质合金董事长兼总经理张国顺等纷纷提出建议。

熊新辉认为，株洲有轨道交通、航空动力、硬质合金、陶瓷等一批优势工业品牌，特色鲜明。应以产业链为发力点进行品牌提升，充分发挥主机厂与上下游协同优势，重点支持一批工业企业打造绿色工厂、精益生产工厂、数字工厂和智能化工厂，以创建行动挖掘株洲制造业的创新能力，打造株洲制造品牌。

张国顺则认为，要打造更多株洲制造的单项冠军，以产品品牌的打造树立城市品牌，利用专家院士资源，以学术论坛、国际性展会、户外宣传等形式，实现产品品牌与城市品牌的融合宣传。