“流量密码”在风潮变换中

株洲日报·掌上株洲记者/高晓燕

今年很巧，西方情人节和中国元宵节前后脚到。往年，商家针对西方情人节的活动热热闹闹，在传统节日却相对单调，坊间也有不少人曾诟病商家“对中国传统节日不重视”。

这一次，我们特地对元宵经济展开了一次面面观，发现了不少有趣的事情。

当代年轻人，对中国传统文化节日的热情正在升高。不管是对传统节庆产品的消费也好，还是汉服等新消费的抬升，无不展现着他们的热爱和支持。

与此同时，商界的反应却快慢有别。今年，城市烟花重新燃起了市民心中的节日烟火味，大大火爆了一把，立即成为新的“时尚宠儿”，供不应求。但我们走访市场也发现，针对节庆的特色烟花产品仍然少有，研发、生产缺位。

同样的情况也存在于花灯界。节前我们走访了南大门小商品市场，发现花灯市场萧条，新产品寥寥。灯笼象征着“驱逐黑暗”，而花灯则象征着人们对美的追求，赏花灯自古便是元宵佳节的传统习俗。当人们的消费热情逐渐上升之时，产品的诞生却远远没有赶上需求的进步。

元宵经济，还会继续火下去，也会被更多人更加爱下去。

今年，株洲在沿天台路至中心广场打造了一条温馨的新年“福”街，造型别致、颜色亮丽的“福”字映射在街道路面，让赏灯成了一场“意外相遇”的城市美好，不少市民兴奋地跳脚，纷纷与各色“福”字合影留念。

再看看“时尚前沿”的长沙。湖南省博物馆邀请大家去欣赏3盏精致独特的“青铜灯”；长沙世界之窗上演热闹的上元灯会，百人唐潮华服秀、大唐婚礼等每天数十场的唐宫演绎，让游客梦回唐朝；长沙石燕湖的新春夜游活动准备了万国灯笼展，以超大规模的灯笼长廊、目不暇接的特色表演，与游客展开一场千年国风之约……

可以看到的是，传统仍在，但形式在变。事实上，从古至今，传统节庆的内涵和形式从未停止过延伸和扩展。而当今，融入了时代特色，找准了当代人对节庆的新需求，就能抓住“流量密码”。